救命！有道詞典的廣告，快要把我掏空了 - 成都

首發(fā)：廣告線人

都說時(shí)尚是一個(gè)輪回，其實(shí)仔細(xì)想一想很多事都是如此。比如說現(xiàn)在的視頻廣告，在大部分人還在思考如何創(chuàng)造出新東西的時(shí)候，有些人就開始反向輸出，玩起了復(fù)古風(fēng)。其中復(fù)古廣告大戶中，必須得有網(wǎng)易的名字。之前一個(gè)網(wǎng)易云音樂和三槍的聯(lián)名內(nèi)褲復(fù)古廣告，仿佛給網(wǎng)易打開了一個(gè)新的思路，咱沒法前衛(wèi)，好像復(fù)古也不錯(cuò)啊？于是乎，網(wǎng)易這次又復(fù)古了。

這次的主角來自網(wǎng)易有道推出的有道詞典筆2.0，產(chǎn)品有什么特別之處呢？我不知道，畢竟注意力根本就沒在筆上，為什么這么說，你看看就知道了。

有道詞典筆2.0電視購物廣告

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對(duì)不起，看完之后的本人只想說一句，對(duì)不起。在下從未見過如此之騷的廣告，用行動(dòng)證明了什么叫“我心比天高，廣告我最騷”。男人聽了會(huì)沉默，女人聽了會(huì)流淚的腎寶片風(fēng)格廣告，搭配網(wǎng)易有道詞典筆，還真是，效果拔群啊！

結(jié)束了一天的勞累，在面對(duì)那件事時(shí)，是不是總覺得有心無力、頭冒虛汗、口干舌燥、聲嘶力竭、精神失控。甚至，嚴(yán)重影響夫妻關(guān)系......感覺身體被掏空。

伴隨著性感的男低音，夫妻生活不那么和諧的既視感呼之欲出。就在我們?cè)跍?zhǔn)備好接受某品牌腎寶片從屏幕中央出現(xiàn)時(shí)，一句“是不是今晚，不想輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)了”將我們帶回了現(xiàn)實(shí)，眉頭不由得皺了起來，并緩緩打出一個(gè)“？”。

畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，剛剛還騷斷腿的腎寶風(fēng)消失的一干二凈，取而代之的咆哮體讓我們夢(mèng)回十年前，這大字體，大圖片，還有大聲嚷嚷，屏幕前的你心動(dòng)了嗎？

最后，在父親買了就早回家（？），母親買了就變美（？）的用后感受中，我們?cè)僖淮蚊允Я朔较颍@到底是什么廣告？

這么一支仿腎寶片風(fēng)格的廣告，甚至吸引來了匯仁腎寶片的目光，屬實(shí)沒想到啊。

如果說這支廣告存在的意義，首先他不能改變廣告行業(yè)風(fēng)向，畢竟沒有什么新的名詞出現(xiàn)。其次，它大概率也不能賣貨。那它到底為什么存在呢？也許，這么一條復(fù)古沙雕還有點(diǎn)騷的廣告拍出來的目的根本就不是以上這些。

如今80后、90后很多人都當(dāng)?shù)?dāng)媽了，誰不希望自己的孩子能學(xué)習(xí)好，還不用輔導(dǎo)呢？于是網(wǎng)易有道借助這個(gè)點(diǎn)，想把自己家的產(chǎn)品推廣出去。但相比推廣出去，怎么推廣顯得更為重要。當(dāng)代成年人的生活，誰不苦呢？于是快樂在生活中就顯得尤為重要，網(wǎng)易有道用復(fù)古風(fēng)拍攝手法與現(xiàn)代的產(chǎn)品結(jié)合到一起，產(chǎn)生矛盾，從而讓觀眾從反差中獲得快樂，有點(diǎn)寓教于樂的意思，相比一條硬廣甩到臉上，觀眾也會(huì)更接受這種形式。雖然這樣的廣告重點(diǎn)不再是產(chǎn)品本身，但是更突出的笑點(diǎn)也讓我們更容易記住它。

好在現(xiàn)在復(fù)古廣告雖然多，但也還沒到爛大街的地步。只要是有新意在，那還是有意思的。就像網(wǎng)易有道之前的另一支復(fù)古廣告，與其說是廣告，其實(shí)完完全全就是一支MV。

開學(xué)家長(zhǎng)聯(lián)盟

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單看這糊出上個(gè)世紀(jì)風(fēng)采的畫質(zhì)，就能引起大批觀眾陷入回憶之中。《失戀陣線聯(lián)盟》這首歌在上個(gè)世紀(jì)的風(fēng)靡，也讓如今的我們面對(duì)這么一首被魔改的《開學(xué)家長(zhǎng)聯(lián)盟》在回憶之余還能保持微笑，并且給出一個(gè)好評(píng)。另外這支廣告對(duì)《失戀陣線聯(lián)盟》MV的高度還原，以及將如今家長(zhǎng)對(duì)于輔導(dǎo)孩子功課的苦難改編成歌詞這些精心的設(shè)計(jì)，結(jié)果都能引發(fā)不少當(dāng)代人的共鳴。

視頻廣告是不是個(gè)輪回，這個(gè)其實(shí)咱們誰都說不好。但是目前復(fù)古廣告的相繼出現(xiàn)，讓上個(gè)世紀(jì)的廣告復(fù)活在21世紀(jì)，卻產(chǎn)生了不一樣的效果，這是我們確確實(shí)實(shí)能感受到的。也許未來復(fù)古風(fēng)格的廣告會(huì)越來越多，畢竟依目前來看，大部分廣告效果都還挺好。但隨著越來越多的復(fù)古風(fēng)格廣告出現(xiàn)，我們就要思考一個(gè)問題了：這到底是一陣復(fù)古風(fēng)，還是一陣復(fù)古跟風(fēng)。

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作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）