汽車行業品效神器：“海量曝光+優質線索”聯手出擊 - 紅星

來源：微信廣告助手

近年來市場遇冷緊縮推動車企不斷探索營銷創新，而消費者日趨“線上化”的購車習慣也加速了車企進行數字化、全渠道營銷升級。

微信廣告洞察行業需求，聚合平臺多方能力推出引力+ 計劃，旨在為客戶實現社交直連、品效共享的全鏈路全周期營銷服務，為車企帶來全面社交化趨勢下的整套解決方案：

• 用戶行為全面社交化

為車企帶來海量新客源：微信及WeChat月活躍賬戶數超12億、小程序日活用戶數超4億，微信生態有社交、內容、娛樂、搜索等豐富流量場景，引力+ 計劃為車企觸達、轉化海量真實潛客提供保障。

• 溝通模式全面社交化

助車企高效獲客與轉化：引力+ 計劃產品圖譜中有一鍵授權、潛客直聯、車訊達等，直連車企與消費者進行互動和轉化，為主機廠、經銷商、銷售、用戶搭建起全鏈路營銷生態平臺。

• 品牌運營全面社交化

讓車企長線運營真實潛客：車企可以在微信建立社群、小程序、公眾號、品牌專區、視頻號等品牌專屬陣地，通過線上工具為用戶提供更有溫度、及時和互動的服務，以超短鏈路實現更高效的商機盤活。

01
專屬產品 + 特別權益
為車企提供品效全鏈路解決方案

引力+ 計劃通過廣告外層、投放模式、落地頁三大能力升級和三大服務權益，一站式助力車企實現全鏈路營銷能力的提升與落地支持，為車企提供海量社交流量、高效轉化潛客的品效解決方案。

在開啟下半年營銷的重要節點，騰訊廣告還推出了一項限時福利：66購車節品牌專場優先權。加入引力+ 計劃即可參與6月6日開幕的騰訊社交購車節活動，打造品牌促銷直播專場與線下專場團購會，實現線上線下持續引流促銷。

02
精準獲客 + 高效轉化
上市 —— 培育 —— 轉化的成功案例示范

聚焦車企全鏈路全周期營銷訴求，引力+ 計劃針對新車從上市 —— 培育 —— 集客轉化的各環節，提供豐富產品組合解決方案，助車企實現獲客與轉化的全面社交化，實現超短鏈路下的品效共享。

新車上市別克新車朋友圈云發布，實現20%+線索轉化率

疫情讓車企線下營銷很難正常發力，“汽車×直播”成為逆局新趨勢。別克全新一代 GL8 艾維亞首場“云發布”選擇了在朋友圈使用小程序直播 + 限時推廣 + 車訊達產品組合：用戶點擊廣告可直接進入直播小程序觀看線上發布會，當晚 8~12 點，4 小時內集中推廣，廣告曝光量 3000萬+，123萬+ 人次“在線參與”。而直播頁面首創試駕按鈕，可一鍵授權跳轉車訊達，車訊達即時溝通、即時轉化的功能把直播流量直接轉化為潛客留資，助力別克牢牢把握住了首批意向車主，實現 20%+ 的線索轉化率。

長效培育多款車型長期投放朋友圈，集客效果5倍提升

不止是爆發式的新車上市活動，對于多款車型的投放與潛客的長期影響，也可以通過朋友圈廣告實現出色效果。寶馬M家族全車系試駕活動通過20天的上線投放，以滑動式卡片廣告+長效社交投放模式，長期鎖定高價值人群，集客效果實現了5倍提升，CPL較同價位車型合約投放成本降低了50%。

集客轉化超短鏈路產品組合，CPL較平均下降90%

在節點促銷環節，朋友圈廣告能幫車企實現有效預算內提升營銷效率的品效合一訴求。一汽-大眾在今年新春促銷主題廣告中，通過行動卡片 + 品效線索擇優 + 一鍵授權落地頁產品組合，一邊借勢春節給用戶送新年祝福拉好感，一邊釋放優惠信息吸引潛在用戶留資，超短鏈路大大降低留資門檻，短短5天時間，實現了廣告點贊率較行業均值提升52%，線索獲取成本降低了90%的出色效果。

在全面社交化的當下，朋友圈廣告也不再只是品牌曝光的選擇。引力+ 計劃以豐富的產品組合、超短鏈的生態優勢、真實的海量用戶基礎，為車企提供了營銷的全新思路與可能。在逐漸回暖的“復蘇期”，引力+ 計劃是能夠和線下營銷實現高效配合、達成多渠道流量流轉與盤活的營銷服務。通過該計劃，微信廣告將更好地助力車企抓住機遇，在更豐富的場景下收獲新增量，開啟車企品效共享的全面社交化時代。