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    2020年海外Q1手游廣告市場買量格局 | 成都傳媒

    時間:2020-04-15

    隨著全球移動互聯網新興市場的快速崛起,日韓地區手游收入在全球 TOP5 以內;日本地區在 2018 年居于全球榜首,而 2019 年美國增幅顯著反超日本;日韓市場增長放緩,但由于基數大,機會仍然較多。受到新冠疫情影響,對比去年同期游戲類產品下載漲幅約在 30%-50% 之間,ROI 漲幅達到 5%-15% 之間。

    ZingFront(智線)借助于旗下自主研發的全球領先廣告情報分析工具“廣大大”,整理并發布了日韓手游 2020 年 Q1 廣告市場買量格局解析報告,展現熱門游戲、投放特點和趨勢,為游戲及移動廣告行業提供參考。

    一、日本地區:休閑游戲熱潮,大號文案刷屏

     

    根據廣大大平臺數據顯示,日本手游氪金量居全球第一,人均消費從 2013 年起逐漸遠超美國。從渠道游戲類型來看,總體上 Facebook 的休閑類游戲比重度游戲占比更大,而 Twitter 的重度游戲占比更大,角色扮演類占據近三分之一、動作類游戲排名第二。

    從 Instagram 渠道日本地區游戲廣告主類型分布及趨勢來看,益智解謎類游戲占比最高,將近 25%;娛樂類占比第二,且在 2 月初時素材量突然增加,現穩定在 17% 左右。該渠道 TOP3 廣告主為《Paint Color: Color by Number》、《Word Search-Word Games Puzzle》、《Paper.io2》。

    在熱推廣告主方面,日本地區的模擬策略類游戲占據主導地位,略帶策略類型的玩法游戲深受日本玩家喜愛;榜首投放素材量最大,而榜二則是來自國內的莉莉絲游戲旗下產品。

    創意素材和文案方面,日本地區也有較為突出的特性。例如,日本作為 ACG 大國,二次元屬性精美立繪素材深受民眾喜愛;素材文本熱衷特大號文案來展現,在視頻上也是如此;由于抽卡類型玩法游戲較多,所以 SSR 也是熱門關鍵字。

    二、韓國地區:偏愛重度游戲,熱衷圖片預熱

    韓國地區的市場局勢較日本存在明顯差異,韓國玩家更偏愛 RPG 類重度游戲,且男女玩家比例基本持平。從渠道游戲類型來看,Facebook 上益智解謎類略微領先,休閑類素材較多;Adwords 上 RPG、益智解謎和娛樂類游戲總占比過半,策略類和動作類素材數量大致相同。

    根據 Adwords 渠道游戲廣告主類型分布及趨勢來看,一月底之前,益智類素材量占比最高,接近 25%;RPG 類游戲在二月底至三月初增幅較快,近期占比接近 30%;頭部廣告主以輕度休閑類游戲為主。該渠道 TOP3 廣告主為《Johnny Trigger》、《Wood Cube Puzzle》、《Bubble Shooter Dragon Pop》。

    熱推廣告主方面,榜三劍與遠征韓國版,來自莉莉絲游戲,該公司年初在日韓市場表現十分不錯;榜上后兩種游戲玩法都偏向重度游戲,榜首玩法與國內買量大戶弓箭傳奇十分類似。

    創意素材和文案方面,韓國地

    區流行文化產業發達,優質素材上K-POP 元素濃厚;作為鄰近中國國家,對比日本,韓國很多熱門素材與國內很像,一定程度可以帶入國內素材制作思路。

    作者:白鯨出海

    來源:白鯨出海

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