2020，希望被廣告照亮的人，也能讓火光燎原 - 成都廣告公司

這是全新良品互動重組更名為B7.studio后的第一篇文章，也是我們寫給廣告行業的一封情書。

雖然情書里面有炸彈，但拿出來很容易，拆掉它更簡單，請原諒我們用二十分鐘的篇幅講了一個廣告行當“你我他”的故事，先看片，再看文。

 “今年，廣告行當日子不好過”——相信這句話大家不陌生，各種各樣的困難擺在我們面前。

“甲方預算減少，客戶審美有問題，消費降級……“似乎，我們和大環境第一天發生關系，又或者時代彎下腰后舉起的第一刀就給了我們，但是這樣嗎？

廣告人也許是最愛吐槽的生物，一方面加班常態化薪水又很低，另一方面大家善于表達，口吐蓮花，享受哭慘的過程。抱怨在這里不僅是憤怒，更是一種自我價值的確認，某些時候，它甚至成了懶惰和無能的遮羞布。其實，這個行業里的陳規陋習可能和大學食堂里的臟抹布一樣多，但很少有人真的在日常工作中以“結構性”方式去行動改變，大多數人仍舊像農作物一樣，烈日下忍耐并且搖晃，最后被鐮刀收割。

其實這一行很有意思，作為一個社會審美的底線與半調子藝術家的臨時棲居地，廣告養活了很多人，也許不會讓你大富大貴，但只要認真做事，會過得稍有尊嚴；

這一行看起來門檻很低，但很多人入錯行了，畢竟它是一個溝通情感和認知的行業，表面的光鮮亮麗早已隨著4A的神話一起遠去，想長久留下來需要實實在在的手藝；

這一行的人都喜歡轉行，老有人問四十歲以上的廣告人去了哪里，可以說離開的人不專一，但也可以說做廣告培養了一種很雜糅的應付世界的能力。

不少前輩說，做廣告掙不著大錢，沒錯，所以工作久了常常會恍惚，我們創造的東西真的有價值嗎，實際一點說，我們比一篇公眾號軟文更有吸引力，還是比直播帶貨更有效果；形而上一點問，我們幫助客戶更好地塑造品牌了，還是給世界提供了審美價值？

也許這些追問刻板而老套，但這關涉到我們立身的本質—— 廣告，終究是一個販賣知識的行業，我們造不出別人沒有的螺絲刀，也種不出比隔壁村更甜的瓜，我們提交內容的好壞也很難被條形碼歸納、掃描出價格；我們更不像書籍和音樂、電影一樣，可以拿到市場上被購買檢驗……廣告的位置真的很尷尬，有人說它的本質是“沒有人想要看的東西”，這并不是一句貶低，認識到這個事實后，我們會更加尊重廣告，尊重這個像空氣一般圍繞著我們的行業。

尊重它，對我們來說第一步就是直面它的軟肋，希望它更好。我們厭倦了瞎子點燈的表演游戲，你來我往營造表面上的平和，我們更愿意把對這個行業的愛，用一種激烈甚至夸張的方式展現出來，讓那些熟視無睹的問題，被風吹起來，被更多眼睛看見。我們知道抄襲、拖款、不公平的評審、騙稿等問題還是會存在，但起碼可以超出抱怨，亮出拳頭，發出自己清晰的聲音，讓不愿意妥協的人仍舊有共鳴。

2019年，我們如片中呈現的一樣艱難，所以回顧過去一整年，拿不出像樣的作品，也并無值得吹噓的事情，既然如此，不如用我們擅長的方式，敘述自己的“災難”——“捧起破碎的心，讓它化為藝術。”這是我們愛的事情，用這條短片祈福于2020，希望被廣告照亮的人，也能讓火光燎原。

—— B7.studio合伙人：反山