汽車行業(yè)信息流推廣投放案例分析 | 成都傳媒

作為汽車行業(yè)的信息流er，你是否也在煩惱為何物料換過千萬遍，效果依然比不上同行？

別急！小編這次就以某汽車公司為目標客戶（后文中簡稱客戶A），以兩個效果較好的競品汽車公司作為范本（后文中簡稱客戶B與客戶C），深入分析競品優(yōu)勢，手把手教你如果讓信息流推廣效果起飛！

準備好了嗎？

Let’s go!

01目標客戶介紹

客戶A：主營各大進口品牌乘用車、皮卡、個性化改裝車及商務休旅房車等，現(xiàn)服務品牌包括勞斯萊斯、賓利、陸虎、捷豹、奔馳、寶馬、奧迪、保時捷、法拉利、瑪薩拉蒂、蘭博基尼、雷克薩斯、豐田、尼桑、本田、謳歌、林肯、GMC、凱迪拉克、雪佛蘭、福特等全進口車型。

信息流投放產品線：豐田埃爾法，保時捷，蘭德酷路澤，普拉多，奔馳GLE，奔馳GLS，奔馳S，雷克薩斯LX570，路虎攬勝等。

客戶A在行業(yè)信息流投放所處位置

整體數(shù)據(jù)顯示，客戶A均低于行業(yè)全部客均，處于行業(yè)中下游，提升空間較大；

CTR數(shù)據(jù)明顯高于行業(yè)客均及頭部客均，創(chuàng)意吸引力較強，但展現(xiàn)低于行業(yè)平均；

CPC出價低于行業(yè)平均，影響整體賬戶展現(xiàn)量。

客戶A信息流投放情況

2018年8月以來物料整體點擊率呈現(xiàn)上漲趨勢

創(chuàng)意吸引力較強，但展現(xiàn)量低于行業(yè)平均

客戶A信息流投放痛點和目標

02競對對比分析

客戶A營銷轉化漏斗分析：

客戶A的競對客戶分析：

競對客戶選擇：基于提升預算考量，需選擇比目標客戶消費高且效果好的客戶，當前僅有兩家。

推廣階段，誰能拔得頭籌？

定向對比：客戶B

基本信息定向差異：

客戶B：年齡段選擇范圍較精準且地域選擇較廣

目標客戶A：年齡選擇全部較寬泛，地域限于沿海及江浙滬

關鍵詞差異：

客戶B：關鍵詞方向較多，能精準指向目標用戶

目標客戶A：關鍵詞方向少，數(shù)量少

定向對比：客戶C

基本信息定向差異：

客戶C：選擇范圍較寬泛，地域限于成都

目標客戶A：比客戶C選擇更為精準

興趣定向差異：

客戶C：選擇興趣定向，以目標群體興趣為主定向

目標客戶A：無

創(chuàng)意物料對比：

推廣效果對比：

整體而言，客戶B推廣效果較好，達到了高展現(xiàn)、高點擊的效果為獲取高質量表單線索提高了可能性。

目標客戶A可在定向、CPC出價參考。

轉化階段，誰的成本所向披靡？

客戶A：

客戶B：

客戶C：

產品組合打法

三者打法策略大致相同，在ocpc二階出價上差異較大，客戶A出價較高，系統(tǒng)自動分配高質量人群空間較大；

客戶C出價較低，系統(tǒng)分配人群可能會魚龍混雜，表單量高，但質量度可能不高。

03建議&啟示

結合與資深優(yōu)化師溝通的啟示：

在汽車行業(yè)信息流推廣中，不僅要總結自身賬戶的推廣經(jīng)驗，更要學會從競對中學習新的推廣方式與方向，不斷測試與創(chuàng)新。

作者：熊局長

來源：信息流熊局長