2019 年度特色專欄精選 20 篇，成都廣告公司力薦好內容！ - 成都廣告公司

今年 3 月 18 日我們正式上線了成都廣告公司「特色專欄」，即我們為優質的原創內容創建了一個歸屬地，不僅能保證大家隨時隨地獲取最新原創，也能夠一覽往期的精彩專欄。希望借由此地，把好內容都呈現給你！當然，特設專欄只是第一步，在過去的 9 個月里，我們繼續積極與行業展開深度對話，讓這些有價值的公司、品牌及個人為更多人所知，也希望他們的思想能讓更多人受益。

就在這個年度盤點季，我們從中篩選了 4 個善于產出深度洞察的精品專欄，并將其中 20 篇精彩有料的好內容力薦給大家。希望這些飽含思想的火把，點燃你的職業生涯。

注：排名不分先后，以發布時間排序
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精品專欄——探店

為了更深入了解轉型中的營銷廣告業，成都廣告公司于今年在原創內容板塊著重發力，全新上線「探店」專欄，該欄目將會從尋訪各家代理商開始（陸續延伸），盡可能展現行業生態全貌。在分享各家所長與之共勉的同時，亦可促進業內對其公司的了解，從而為行業創新合作，挖掘更多可能。

1、眾人拾“柴”火焰高，馬馬也如何成為一家會發光的創意熱店？

摘要：2017 年時任麥肯光明董事長的“華文廣告四大教父”莫康孫，在快要退休的 65 歲“退而不休”地離開老東家，并被自己的幾位舊將“綁架”著一起創了業。而創立的這家廣告公司，則取名為“MATCH · 馬馬也”。探店第一期，成都廣告公司就探訪了這個“平均從業資歷超過二十年”的主要團隊。如果說莫康孫為馬馬也帶來火花，那么同他一起創業的幾位舊將，則是支撐火花不斷燃燒的支柱。

都說廣告行業的人是所有行業里面最具有娛樂精神的，所以不應該只做工作的永動機，我們一直倡導的是快樂工作，和健康工作。——馬馬也

2、探店 | 從英國到中國，「想象」對廣告業的未來有多重要？

摘要：數字時代正在經歷花式網紅體驗店的崛起，品牌們紛紛出手用體驗時刻撩足消費者。然而，品牌體驗并不是件容易的事，如果只是通過產品陳列、空間布置等吸引大家拍拍照，發發朋友圈就太沒誠意了。什么是高段位的品牌體驗？帶著疑問，我們探訪了 IMAGINATION。這是一家在全球范圍內提供全案服務的公司，也是一家獨立企業，不曾依附于任何一個大集團，更是一家品牌體驗營銷“專業戶”。用現在的時髦話講來，是想象力本力了！盡管在過去的年頭里，炫酷技術的革新和運用在刷新大家的感官，然而 IMAGINATION 一直保持著對品牌體驗的初心，從未動搖。

縱使時間流逝、世界風云變幻，互聯網和數字化技術都誕生了，但 story-telling 依然獨占 IMAGINATION 半壁江山，其重要性始終如一。同時，團隊一直相信“體驗”的力量，以及與人溝通的力量。——IMAGINATION

3、探店“廣告界故事大王”勝加：深度閑聊4小時，送你6000字干貨

摘要：勝加，廣告界的故事大王，這不是自譽，來自于江湖人稱。精準的心理洞察、走街串巷的煙火氣，不經意就種進你心里，悄然地以故事力量為品牌圈粉，同時也為勝加加冕無數廣告大獎。勝加講故事的秘笈到底是什么？帶著這個疑問，成都廣告公司探店小分隊來到了位于上海愚園路的勝加總部，拜訪了勝加總經理兼首席創意官馬曉波，以及四位創意合伙人劉鵬、周華安、周駿、佘凱。

這里的創意人，都是一幫心思比較單純的人，就是一個品牌服務者，只考慮如何把事情做好。——勝加

4、探店 | 為什么世界上還需要一家廣告公司叫「Anomaly」？

摘要：15 年前，美國廣告業正在發生一些變化。當時有五位資深營銷人決定跳脫常規，憑借豐富的經驗再成立一家新公司，他們有來自 Nike 耐克的前品牌總監、廣告公司的創意人、策略、媒體傳播、以及曾任全球 TBWA 的 COO。五位創始人下定決心后思考的第一個問題是：為什么這個世界上還需要另外一家廣告公司？2004 年，Anomaly 在紐約成立，中文譯為“非常創意”。在大家仍將廣告代理商看做為傳統的乙方角色時，Anomaly 率先跳脫固有思維成為了行業的嘗鮮者，正如自家官網標明的名詞解釋一般：背離常規秩序。明明白白地告訴你，我們是一家不循規蹈矩的代理商。

不相信爆款。品牌建設不是一個爆款就可以達成的，也老實說，爆款對廣告公司的幫助多過客戶。持續建立品牌價值才最重要，若是如此，還需要甲乙方達成持續的合作。——Anomaly

精品專欄——人物專訪

人物專訪是成都廣告公司對業內品牌營銷人、企業管理層、廣告創意人等特設的人物專欄。在拜訪海內外眾多資深人士的同時，我們也正在關注、挖掘更多引領全球創意文化的新鮮力量，希望通過對談的方式，以有趣多樣的角度發現行業，與讀者共同經歷每一次心潮澎湃。

5、專訪導演張大鵬：作品里的細節與情感，來自對生活的觀察

摘要：今年年初的《啥是佩奇》，讓張大鵬走到輿論的頂端，在那之后他的作品，也都會被冠上“《啥是佩奇》導演再出新作”的噱頭，盡管他本人并不喜歡這樣。盡管片約變多，話語權與開放度也的確變大了，但他的生活還是照舊，拍片的本質不變，能做的也還是那些。回家還是要遛狗，還是要做飯，該被數落的還是被數落，該煩惱的也繼續煩惱。

既然有這個聲音（覺得我會膨脹），不如我也消費自己一把，想想膨脹會是什么樣的，同時也能把產品功能點說清楚。——張大鵬

6、專訪導演麥子：文藝青年跨界拍廣告，背后有哪些緣起和秘密？

摘要：“不折不扣的文藝青年”，在沒有接觸麥子的作品和本人之前，這是我們可以直觀得出的印象。而在專訪過程中，她談吐間的比喻妙趣橫生，對創作和導演的身份顯得異常堅定而執拗。恬靜溫柔的外表之下，我們可以感受到她內心涌動著的好奇而又蓬勃的創造力。

廣告注重視覺表現。它短快，但并不平，它需要用最具刺激性的畫面，在最短的時間最深地扎到別人的眼睛里去。——麥子

7、從業37年，頂尖創意人陳耀福為何卸下過去，再出發？

摘要：從業37年，多家頂尖4A身居高位，擔任多個戛納等其它國內外廣告獎項的評委。陳耀福一個行業的標尺，在一個未名的某天突然決定卸下過去，決定給自己一個梯子——創建工作室 OnBrand，去看看彩云之上。

因為媒體環境的改變，越來越多的廣告營銷顯得雜亂浮躁，并且離品牌越來越遠。——陳耀福

8、專訪：日本電通執行創意總監佐佐木康晴，展望數字廣告新紀元

摘要：電通這家老牌的 4A 廣告公司一直以來代表了亞洲廣告業的高水準，但隨著數字化時代的到來，日本電通也面臨著新的機遇與挑戰。在今年的 ONE SHOW 上海國際創意周上，我們有幸采訪到了日本電通的執行創意總監“佐佐木康晴”，就日本電通由傳統廣告向數字廣告的轉變進行了一次采訪。

Idea 和技術是能很好地融合在一起，然后受到大家喜歡的。——佐佐木康晴

9、專訪HAVAS全球創意總裁：一位變革性的世界級領導者

摘要：近十年，全球廣告行業一直在發生天翻地覆的變化，尤其對于傳統 4A 公司，變革是其發展的必經之路，HAVAS 也不例外，早在幾年前就提出漢威士村（Havas Village）的概念，積極重組集團內部架構，改變了以往媒介與創意斷層的局面，以靈活多變的架構做到多方資源整合，360度服務于創意。適逢 Chris Hirst 訪問中國，成都廣告公司與其進行了面對面的交流，在這篇專訪里，你可以透過一位世界級創意領導者的視角，重新認知與理解廣告行業、廣告創意，及學習其非凡的領導力。

我的哲學就是一定要回到創意產業的源頭，我們承諾將創造力發揮到極致，形成變革其他業務的力量。——Chris Hirst

精品專欄——項目背后

項目背后將揭開一個個優秀的營銷項目背后，品牌和代理商都付出了哪些努力？他們都是如何絞盡腦汁吸引你注意的？這背后都有哪些不為人知的故事和插曲？我們將深入挖掘藏在幕后的品牌、創意、制作與設計團隊，把他們的故事和經驗分享給更多人。

10、一句「甭信我服我」征服京城，NIKE 是如何做到的？

摘要：今年 NIKE 的 5 支“京片兒”廣告用一句「甭信我服我」，點燃了全京城的熱情，更引發營銷圈行業內外的廣泛熱議。其實系列創意廣告，只是 NIKE「甭信我服我」系列的冰山一角。在如潮的好評中，成都廣告公司采訪到耐克大中華區北西區資深市場總監賴榮貴（Vincent Lai），在復盤了整個 campaign 之后，不由得贊嘆：“服！”。

我們覺得如果消費者喜歡 NIKE，他不一定會立刻會買產品，而是什么時候買都可能。我們不會僅僅只看一次活動的銷售表現，去定義營銷戰役的好壞，而是會花1-2年的時間去觀察市場反應。如果整體呈上升的趨勢，也就代表我們做的是對的。——NIKE

11、我們挖了挖，華為P30系列那三支“電影”短片的創作背后

摘要：4 月初華為 P30 系列的三支“硬廣”，生生拍出了電影的感覺。盡管投放在影院的設想并沒有實現，但網友對“華為影業”的呼聲，也證明了這三支廣告片的水準。于是成都廣告公司便采訪了項目背后的操刀手——Havas（漢威士）上海創意團隊和 Smooth 制作公司。

我們選擇以最 single-minded 的方式，力求在每一支片中講好、講透一件事情，讓世界各地的人看了都能懂，幫助品牌真正成為世界級品牌。—— HAVAS（上海）

12、雀巢咖啡限時快閃咖啡館火了，我們與奧美團隊聊了聊其中的思考

摘要：大北京又一次刷屏了，原因是雀巢咖啡在四合院里開設了一家“北京感?感CAFé ”為名的快閃咖啡館；一經營業，所有線上預約名額爆滿，并迅速躥升至大眾點評北京咖啡廳環境榜第一名，成為五一假期北京的熱門打卡地標。而后成都廣告公司聯系到負責該項目的北京奧美高級副總裁劉菲菲（Elsa）和創意群總監白雪丹（Jackie），了解到這座快閃咖啡館誕生的背后。

每個人心目中都有一座北京城，我們不希望只針對某一類人，而是希望所有來參觀的人都能在這里，感受到自己理解的北京。——奧美（北京）

13、那支想讓你害怕的 Keep 廣告，背后原來很有料

摘要：運動科技品牌 Keep 今年發起了一場品牌營銷campaign「怕就對了」，以 5 位運動者的口吻訴述“害怕”如何讓他們堅持運動。當我們和這波戰役的操刀者 —— 創意熱店 KARMA 創始人 Kama 及其團隊，重新回顧這場戰役時，竟發現這支廣告背后原來藏著那么多的故事。

在做產品 campaign 時，我們會選擇輕松、有趣的創意方式；而當 campaign 需要塑造品牌精神時，就很難有趣。我們會尋求和用戶內心進行深度溝通，甚至會上升到哲學層面。——KARMA

14、挖掘“時間”背后的故事，施羅德這支品牌廣告不該被錯過

摘要：每天淹沒在大量的信息里，不妨靜下心看一支“電影級廣告”——《Time Will Tell（時間會看見）》。這是由臺灣電通團隊與羅景壬導演共同合作，為英國投資公司施羅德所做的品牌長片。而后我們有幸聯絡到了幕后主創 —— 臺灣電通創意團隊，通過創意長周麗君（Alice）和創意總監范耀堂（Vincent）的慷慨分享，我們聽到了在時間背后，更為豐滿且充滿人情味的一個又一個故事。

想要幫助客戶做真正好東西，我們認為可能要親手毀掉這一切。——電通（臺灣）

15、從《大唐漠北》的一枚銅幣，看見中國銀聯的品牌經

摘要：首播后短短28小時，影片便以指數級的速度一夜爆紅。《大唐漠北的最后一次轉賬》在如今碎片化的媒介傳播環境中顯得格格不入，而又著實驚艷異常。中國銀聯為何要講述關于一枚小小銅錢的故事？為何拍了一支不像廣告的廣告片？帶著種種好奇，成都廣告公司有幸拜訪了品牌方中國銀聯，在這支長片背后，聽聽他們的用意。

在上線之前，我們很焦慮，沒有人做過16分鐘的長片。——中國銀聯

精品專欄——說品牌

如何做好一個品牌？如何積淀品牌資產？說品牌將復盤一個或多個品牌在營銷傳播上的亮點，通過分析、歸納及總結，從而輸出具有參考價值的觀點。

16、天貓的“理想”哲學

摘要：5 月 20 日，擁有數億用戶的天貓在上海余德耀美術館召開發布會，啟動 2019 年天貓 618 理想生活狂歡節，并發布 2019 年度品牌全新溝通主題“生活各自理想”。作為受邀出席發布會的行業媒體，成都廣告公司采訪了天貓消費者平臺事業部總經理、淘寶營銷平臺事業部總經理 劉博（家洛），帶你了解天貓背后的平臺級戰略和未來消費趨勢。

17、為什么中國只有一個旺旺？

摘要：旺旺家的這個熱辣小孩承載了一代人的童年回憶，當一眾來自異鄉的萌物接連爆紅后，旺仔卻悄悄地與我們走散了，曾經的小孩已經不夠熱辣。直到大 IP 時代的到來，“旺仔”在 8090 后中重新又火了起來。這個國產 IP 的驕子，究竟是一個有怎樣魔力的品牌？讓我們從旺旺集團慢慢講起。

18、一個小眾香水品牌，為何能收獲如此多的彩虹屁？

摘要：一個小眾香水品牌 Le Labo 火了，因為文案太特別——均來自顧客的“彩虹屁”。而購買它家的顧客都“非富即貴”，因為一瓶香水的價格貴得驚人，最貴的一瓶高達 998 美金！貴成這樣卻還有人乖乖掏錢包。這次我們就一起來看看這家拒絕花錢做宣傳，產品都是純手工制作、不量產、價格卻比大牌香水貴一倍的香水店憑什么如此惹人愛。

19、你好，我是索尼SONY

摘要：在日本，有這么一家公司，粉絲對其崇拜的程度如同宗教一般，并且不管發布了什么產品，只要買得起，買就完事兒了！也別問為什么，問就是守護姨父（前任索尼董事長平井一夫）的微笑！沒錯，這家公司就是自帶“索尼大法好”信仰加持的索尼，這次咱就來聊聊，索尼怎么就大法好了。

20、不打廣告的日本膠帶品牌mt，為什么會讓人買上癮？

摘要：圣誕節的狂歡正在慢慢靠近，作為手工殘千萬不要沮喪，有那么一卷神奇的 “mt 膠帶”能搞定你的所有煩惱，且只需 3 步：第一步備上幾卷膠帶，第二步請隨意亂貼，第三步只需要浮夸的稱贊一下“自己是個創意天才”。所以什么是“ mt 膠帶”？為何 mt 能成為“裝飾性膠帶”的第一品牌？本文會為大家一一道來。

目前，成都廣告公司正在進行 2019 年度內容榜盤點，通過閱讀量、收藏點贊等互動數量，我們將盤點涵蓋本年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內容持續放送，敬請期待。

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