手游買量整體趨勢如何？11月份買量市場分析 | 成都傳媒

6款三國類手游上榜廣告投放總金額（估算）手游排行榜Top20，《三國志·戰略版》強勢領先，位居榜首。二次元卡牌回合制手游《啟源女神》及首款紅色手游《亮劍》強勢投放。

11月份整體手游買量市場呈現何種趨勢？哪些廣告主重金投放？頭部廣告主有哪些投放策略及創意點？

App Growing 以2019年11月1日-11月30日所追蹤的移動廣告投放情報為依據，發布《2019年11月份手游買量市場分析》 。

說明：本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

1、手游買量市場概覽

在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比33.22%

11月份，App Growing共監測到近3000款手游投放廣告，相比10月份投放的數量有所增加，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的33.22%，同比10月份（34.65%）稍有下降，整體來看11月份手游投放規模相較于10月份變動不大。

2、重點手游類型月度高頻詞盤點

App Growing基于11月份追蹤到的移動廣告情報，對不同游戲類型的廣告文案進行整理，梳理出三國、傳奇、魔幻手游高頻詞如下。

3、手游廣告投放數TOP20盤點

基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放數，梳理出11月份廣告投放數手游排行榜TOP20及“新手游”廣告投放數排行榜TOP20如下。

1、手游廣告投放數排行榜

三國類、傳奇類游戲本月投放力度猛，休閑游戲《旋轉大師》、《我功夫賊六》也占據一席之地，二次元《啟源女神》投放強勢。

2、新手游廣告投放數TOP20

本月新投放手游TOP20整體偏輕度，多休閑、放置、養成手游，題材多為三國、武俠、仙俠，游戲名稱也較為新潮。

說明：新手游指的是App Growing追蹤到該款手游在本月份首次投放廣告。

4、熱門手游廣告創意分析

1、3D次世代奇幻RPG《啟源女神》廣告創意分析

這款二次元回合制卡牌游戲于11月29日上線iOS端，便取得了App Store首頁推薦位與免費榜Top2、暢銷榜Top10的成績。

1）騰訊廣告平臺投放量級突出

《啟源女神》在11月重點投放騰訊廣告、巨量引擎兩大平臺，占比分別達到65.41%及28.22%，廣告媒體主投QQ，西瓜視頻、今日頭條、抖音等頭條系媒體。

2）廣告文案突出超高爆率及華麗畫面

從該游戲的廣告文案詞云圖可以看出，《啟源女神》在文案方面強調“預約”、“栩栩如生”、“十連抽”、“美少女”、“歐皇”等賣點。

廣告熱門文案如下：

-預約即可享受ssr歐皇超高爆率，來加入我們吧！

-啟源女神預約已開啟，快拿起你的劍，踏入這個栩栩如生的世界吧！

-《啟源女神》iOS搶先預約，輕松好玩，不肝不氪，預約拿豪禮！

-這游戲有錢沒用的，拼的完全是你的頭腦和策略！

-這游戲爽爆了！開局送10連抽，一定抽到喜歡的SSR女神才認真玩！

3）廣告創意強調高爆率及精美立繪

我們在11月份追蹤到《啟源女神》投放素材量破4000條，素材形式以視頻、圖片為主，短視頻廣告占廣告形式大頭。

《啟源女神》的故事以西方世界為架構，角色來自神話及童話故事，有陰陽師安倍晴明，吸血鬼德古拉，也有格林童話中的小紅帽。豐富的游戲角色滿足了跨次元亂斗愛好者的需求，在廣告素材創意方面也重點突出精美華麗的畫面及卡牌回合制玩法。

突出開局高爆率十連抽福利

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突出眾多精美角色立繪與人物關系

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游戲玩法技巧講解+ CP組合技能推薦

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該視頻廣告在講解玩法技巧的同時也展現對應的游戲畫面，讓玩家更直觀地感受到游戲本身的魅力，推薦角色CP既分別展示了各角色本身的大招又突出了CP組合技能的殺傷力，進一步撩動著玩家蠢蠢欲動抽卡感受組合技能的心。

2、首款紅色手游《亮劍》廣告創意分析

《亮劍》由小說原著作者授權， “神作”IP本身就賦予了它與生俱來的影響力，且另辟蹊徑地以文化為根基來吸引玩家。作為國內首款紅色手游，《亮劍》自上線便受到了極大的關注，自10月猛投至今力度趨于平緩。

1）騰訊廣告平臺投放量級突出

《亮劍》在11月份重點投放騰訊廣告、阿里匯川、巨量引擎三大平臺，頭部廣告媒體投放占比較為接近，重點投放UC頭條、UC瀏覽器、QQ、優量及今日頭條。

2）廣告文案突出經典IP

從該游戲的廣告文案詞云圖可以看出，《亮劍》主打買點為“正版IP”，“李云龍”，“經典”，“意大利炮”，“獨立團”等熟悉的電視劇經典人物及橋段，力圖勾起玩家的熱血抗戰情懷。

廣告熱門文案如下：

-《亮劍》終于上線了，超多福利，限安卓下載！

-《亮劍》正版授權！開局一個丁偉，裝備人員全靠打！

-正版授權《亮劍》李云龍開局，帶上獨立團和意大利炮，征戰沙場！

-經典重現，《亮劍》正版授權，我們獨立團，逢敵必亮劍

-過癮啊過癮,我李云龍一個兵營吃掉對面整個師，來試試

3）廣告創意強調排兵布局策略及戰爭場景

《亮劍》作為一款軍事戰斗策略游戲，需要玩家通過搭配不同將領來組成部隊，再通過對于戰場形勢的判斷來布置策略，操控角色來與對手戰斗。該游戲在廣告創意方面也著重圍繞著軍事戰斗策略進行展示。

排兵布陣策略講解

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關卡地形展示及作戰策略制定

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該手游在很多關卡和地形上的做了還原，需要玩家對戰爭形勢加以判斷并制定正確的作戰策略以贏得勝利，廣告素材上也重點突出了這一方面，展示了復雜的地形、軍隊及武器設備的布局。

經典人物領軍作戰升級過程展示

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說明：以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源于 App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，并去除品牌的敏感信息，版權歸原著者所有。

以上為本次分享《2019年11月份手游買量市場分析》。

作者：AG龍兄

來源：App Growing