杜蕾斯反家暴海報，是在“正經”為愛發聲了 - 成都

前兩天，papi醬公司的美妝博主 @宇芽YUYAMIKA 發布微博稱自己被前男友 @沱沱的風魔教 家暴，話題一時間引爆了微博。

像是最近其他的微博負面熱點一樣沉重，看得大家憤怒又心累，這種嚴肅又深刻的社會議題品牌們也更是避之不及。但大家都沒想到的是，當天晚上，杜蕾斯出手了——

當天22:15，杜蕾斯發了6張大圖，并配文“ #國際反家庭暴力日#、#面對家暴不再沉默# 它們只想回歸原本的作用，不想做掩蓋暴力的幫兇。”

抨擊了家暴中 5 種物象背后可能隱藏的真相：

1 定位與控制

定位功能是用來查找丟失物品的
伴侶有獨立的人格不是物品

搜索「如何定位另一臺手機？」
您要搜的可能是「伴侶有沒有權利監控我的行蹤」

2 遮瑕與傷痕

遮瑕是用來掩蓋皮膚瑕疵的
傷口和淤青不是瑕疵

搜索「什么遮瑕能蓋住淤青？」

您要搜的可能是「被伴侶毆打怎么辦」

3 婚戒與強迫

婚戒是用來見證婚姻誓約的
違背伴侶意愿的性行為不受誓約保護

搜索「婚戒的意義是套牢嗎？」

您要搜的可能是「伴侶可以強迫我過性生活嗎」

4 窗簾與掩蓋

窗簾是用來遮擋隱私的
正在發生的暴力不是隱私

搜索「什么窗簾最遮光？」

您要搜的可能是「家丑真的不可外揚嗎」

5 耳機與冷漠

耳機是用來隔離噪音的
伴侶說話的聲音不是噪音

搜索「為什么伴侶總是戴著降噪耳機？」

您要搜的可能是「我是不是正在遭受冷暴力」

6 發聲

我們懂你沉默的掩飾
是太過隱晦的呼救

但是承受痛苦不是你
身為家庭成員的義務

從今天起，別再害怕

勇敢說出家庭暴力的真相

我們想對你
伸出援手

按照公安部門的相關規定家庭暴力已明確屬于110報警范圍

全國報警電話：110
全國婦聯電話：12338
中華全國婦女聯合會網址：https:www.women.org.cn/

定位背后的控制，遮瑕背后的傷痕，婚約背后的強迫，窗簾掩飾的暴力，耳機之外的冷漠，幾句話撕開了家庭暴力的面具，讓痛苦的真相見光。海報下方搜索話題的對比，層層揭示真相，告訴你不要再隱忍，不要自己騙自己，去勇敢反抗。

杜蕾斯還說，家庭暴力不分男女：

這一次，無論從主題，文案，還是具有沖擊力的海報設計，杜蕾斯都抓得準確到位，深入人心，非常有責任感。

還有人說：百萬文案又回來了。

這是一次圍繞著健康的兩性關系、婚姻、愛的正能量發聲，整個過程中，沒有絲毫的開車痕跡，卻具有直指人心的力量。說到這里你有沒有想起上次的90周年宣傳片？

再向前一步

8月份，杜蕾斯推出了90周年的宣傳片，講述了4個關于愛情的歷史故事：

年輕的我們
總是低估了
對手的強大

1932 年
新奧爾良
黑人馬丁和白人莉莉安相戀
引發軒然大波

1981 年
巴黎
67 歲的杜拉斯和 29 歲的安德烈相戀
飽受非議

1964 年
倫敦
杜蕾斯第 1 臺自動販賣機
因挑戰保守觀念遭受冷遇

二戰期間
西歐戰場
一等兵亨利和戰地護士艾米相戀

但是
他們也低估了
我們的強大

今天
我們的對手是誰？

不管是誰
再向前一步

杜蕾斯 90 周年
（ 1929-2019 ）

看完之后大家都在說，杜蕾斯變了。

沒有了之前動不動就搞黃色的套路滿滿，90周年的故事更多的是在一個宏大的表達里說愛，烘托一種愛情的偉大與勇敢。

杜蕾斯結合品牌的歷史與歷史上具有突破性的愛的故事，打開了一個全新的視角。從變著花樣地玩“性”這件事，到開始談“愛”這份情感，帶給了大家一種不一樣的品牌氣質。

杜蕾斯確實變了，換了個方向，似乎是在朝著情感走了，或者這也是它的 “再向前一步”。也就像現在所說的“百萬文案回來了”，杜蕾斯仿佛正在以一種全新的方式回來。

隨便翻翻官微，也是不同于老司機的氣質——

不一樣的杜蕾斯

跟你聊聊對象，

或者聊聊星座。

分享小甜蜜，

或者小狼狽。

請你發揮想象力填個空，

或者探討探討伴侶哲學。

往近了說說生活：

往遠了談談愛情：

當然開車還是要開車：

但好像也沒那么情欲，看起來也是可可愛愛的。

“新款” AirPods Pro:

“氣球” 的等待：

這么一看，杜蕾斯真的更加生活化了，情感化了。（當然，即使這樣每一話題也阻擋不了大家主動在評論里開車~）

以前的杜蕾斯更多的是蹭生活中的熱點，用文字或視覺的沖擊，引大家往“性”方面遐想，撩動心弦。

以前海報

現在的杜蕾斯似乎是把有關 “性” 的概念擴大升級成了一種情感，是一種關于愛的認知，生活與相處。

其實自打杜蕾斯與環時解約分手換了新的團隊，杜蕾斯的舉動都在被關注，被比較，被評價。這無可厚非，上一任的佳績有目共睹，也確實讓換屆后的杜蕾斯站在了每一次熱點的風口浪尖。

大家應該也都記得 419 ，杜蕾斯似乎想延續上一任老司機的手法繼續開車，但收到的最強烈的反饋卻是覺得太惡心，還遭到了大家的群起抵抗。

杜蕾斯一開始可能真是有點慌，有壓力，似乎有點摸不著門路，想要模仿以前風格，同時被一直被很多人不看好。

但根據現在的表現來看，杜蕾斯好像也在摸索并且慢慢朝著新的方向和風格走。沒有之前那么多露骨的性暗示的撩撥與噱頭，而是在找兩性之間的生活、關系與愛的話題，開拓一個全新的更廣闊高級的視角，開始打情感牌。說不定這也是一個能夠打動大家，形象升級的過程與方式。

就是不知道這樣不做老司機，開始認真跟你聊感情的杜杜，你還愛嗎？

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作者公眾號： 成都DIGITALING (ID: digitaling)