今日頭條「點贊故事機」：在地鐵站里，給你傳小紙條 - 成都

時間：2019-11-22

來源：4A廣告提案網

國貿地鐵站給你傳了一張小紙條，請及時查收！

點贊，是我們這個時代特有的表達方式。在屏幕上輕輕一點，我們就能為自己認同的人、事、物投下一票。

這個通常只能在線上完成的動作，被今日頭條搬到了線下——如果你在11月15日前后路過成都國貿地鐵站，就會看到一臺臺這樣的「點贊故事機」。

這是今日頭條基于即將到來的生機大會，為平臺上的大批優秀創作者專門投放的地鐵互動廣告。

一

怎么“互動”？

當你用手指按一下“贊”，「點贊故事機」就會打印出一張熱敏紙，上面隨機印有某一位創作者對你的感謝：

一共有54位創作者透過活動表達對粉絲的感謝。他們的每一條感謝，都是一個故事、一種活法、一段人生。這其中，可能會有你我的影子，也可能會引發我們想到很多事：

有人一心想把蘇繡傳承下去

——頭條創作者@不偷懶的姚建萍

有人用自己的經歷和知識，
幫助了更多抑郁癥患者

——頭條創作者@胡慎之心理

有人幸運地找到了同類，
哪怕是研究恐龍這種小眾愛好

——頭條創作者@邢立達

有人終于確定了自己熱愛的職業，
不是Rapper也不是打籃球，而是“美妝博主”

——頭條創作者@道上都叫我赤木剛憲

有人為了吃到小時候西紅柿的味道，
便決定親自種菜，
沒想到遇到了一大波志同道合的菜友

——頭條創作者@我愛種菜團隊-曉月

有人大半輩子都是一個人漂在海上打漁，
后來竟然有了數百萬的人遠程陪他一起

——頭條創作者@老四趕海

有人因為愛吃獲得了關注，
發現獲取美食的秘訣，
就是很多人一起吃，一起吃才更香

——頭條創作者@翔翔大作戰

而這組墻體廣告則由8位創作者本人出鏡，用一句話定義自我，再次對粉絲表達了內心的感謝之情：

01

我是閑不住的魏老爸
買買買的“坑”，我先替你踩
——頭條創作者@老爸評測

02

曾是一個迷茫的“海龜”
做科普讓我找到了岸
——頭條創作者@EyeOpener

03

作為新時代的草根漁民
能征服風浪，也能上網“沖浪”
——頭條創作者@老四趕海

04

當決定了出發，就會有看不完的風景
世界那么大，為夢想去看看吧
——頭條創作者@小小莎老師

05

從抑郁里涅槃重生
在瑜伽中化繭成蝶
——頭條創作者@Rosie的瑜伽樂園

06

生活中的我并不善言辭
美食和你們打開了我的全世界
——頭條創作者@翔翔大作戰

07

自從開始寫歷史
寫代碼就慢慢成了我的歷史
——頭條創作者@腦洞歷史觀

08

做資深貓片放映員
為廣大云吸貓群眾服務
——頭條創作者@花花與三貓CatLive

二

從營銷角度來看，地鐵廣告并不稀奇，但今日頭條這波投放卻讓人眼前一亮。

首先得益于「點贊故事機」的玩法創意十分新穎，讓原本只能張貼海報的墻體“動”了起來。

今日頭條用大面積的粉色來抓取過往乘客的注意力，再用一臺臺帶有類似打字機設計的「點贊故事機」，去激發他們用手“按一按”的習慣性條件反射。

如此，“點贊”這個具有儀式感的動作，成為了聯通線上線下的紐帶，尤其當受眾在點贊后便能立刻收到來自創作者的紙質反饋，仿佛一瞬間穿越了兩個時空。這般新奇的體驗，再加上出其不意的感謝，自然會讓更多人駐足圍觀、參與其中。

更重要的是，跟常見的地鐵硬廣相比，今日頭條在升級玩法的同時，還誠誠懇懇走了心。

點贊的動作配合蘊含真摯情懷的文案，能讓用戶直觀感受到自己每一次點贊對創作者的重要性，而創作者帶有自述性質的“謝謝體”反饋，也讓用戶以不一樣的視角了解到創作者的心意。

在人來人往步履不停的地鐵通道，今日頭條營造的片刻溫暖，為創作者和用戶提供了心靈碰撞的珍貴契機，從而能夠在情感上發生共振，在理解中惺惺相惜。

三

仔細想想，今日頭條這次是把更多的露臉機會留給了創作者，而把自己藏在后面。

一方面，這符合今日頭條與創作者和用戶間的關系格局。

作為內容平臺，今日頭條要將三方全面聯動起來，通過構建多元化內容生態，從而讓各個領域的創作者、各種體裁的內容以及廣大用戶，都擁有足夠的發展空間，并獲得真正所需的價值內容。所以這波地鐵互動廣告也是今日頭條借創作者之口感謝用戶，每一句“謝謝你，喜歡我”，也是在謝謝每一位支持今日頭條的用戶。

同時，從地鐵互動廣告也能看出生機大會的舉辦初衷。

生機大會是今日頭條每年十分重要的線下會議。它的意義之一，就是鼓勵那些堅持在今日頭條更新內容、收獲關注的創作者們保持信念、砥礪前行，繼續生產出更多優質內容，促進今日頭條整個內容生態持續升級，從而更好地服務更多創作者，最終建立一個更加優質、健康的內容生態平臺。相信在11月15號至11月17號于成都舉行的2019年生機大會上，會有更多創作者感受到今日頭條的用心。