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    麥斯威爾再次攜手NPLUS Digital,委任其為年度社交媒體創意伙伴 - 成都

    時間:2019-11-01


    近期,百年咖啡品牌麥斯威爾與NPLUS Digital再續前緣,委任NPLUS Digital為其年度社交媒體創意伙伴,未來三年將負責其“雙微一抖”媒體平臺的社會化內容創意、品牌IP化建設和日常運營。

    從雙微運營到多平臺內容創作,此次年度合作是麥斯威爾對NPLUS Digital客戶服務能力和創意內容產出的認可。  

    麥斯威爾作為全球代表咖啡品牌,于2015年重新進入中國市場,傳遞百年品牌“滴滴香濃、意猶未盡”的好味道。鑒于速溶咖啡品類在中國市場的激烈競爭,麥斯威爾期望通過趣味性高且社交傳播性廣的內容,建立年輕化、差別化的品牌形象,贏得95后Z世代青年的市場份額。

     2017年初,基于NPLUS Digital對年輕化消費者的行為洞察和社會化傳播的經驗,麥斯威爾委任NPLUS Digital為其輸出社會化創意內容,運營雙微官方自媒體。期間,NPLUS Digital基于麥斯威爾“年輕、活力、敢做自己”的品牌態度,為其打造了一個調皮的、又充滿陽光和正能量的“麥麥”形象,實現品牌IP化,拉近與消費者的情感距離。

    新的合作,伴隨著新的內容嘗試。身處娛樂化、年輕化、碎片化的社交媒體大環境中,麥斯威爾需要短時間內抓住用戶眼球,通過實時熱議話題,輸出創意互動內容。NPLUS Digital將繼續負責麥斯威爾雙微內容運營,同時將互動平臺擴展到年輕人的新陣地——抖音。平面創意圖文和動態真人視頻的同步輸出,將具象化品牌IP“麥麥”的形象,以大學校園和職場生活為內容切入點,更好地觸達校園和職場小白兩大目標消費人群。

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