成都公開課第3期：感謝歐派×意類、方太×勝加的精彩分享 - 成都

時間：2019-10-25

/寫在前面的話/
今年，成都正式推出成都課堂服務(wù)，首發(fā)品牌方企業(yè)課堂《大咖面對面》，以及廣告營銷知識課堂《成都公開課》。
“成都公開課”是一個開放型的知識共享課堂，服務(wù)于行業(yè)從業(yè)者，探索新知識、解鎖新技能。成都公開課將邀請各領(lǐng)域講師，創(chuàng)造更多與優(yōu)秀的人面對面交流學習的機會，引發(fā)每個人的新思考。

成都公開課第3期已經(jīng)圓滿結(jié)束

2019年10月19日，成都公開課第3期已經(jīng)圓滿結(jié)束。

第3期成都公開課，從系列項目進行深度剖析，歐派 x 意類《狼人的中秋煩惱》系列、《共享爸爸》；方太 x 勝加《媽媽的時間機器》系列、《家庭幸福觀》系列、《王的雞》等，并邀請到分別的品牌方以及主創(chuàng)人員，共同揭秘系列項目背后全盤運作路徑及品牌不同時間階段的完整營銷策略。

成都聯(lián)合創(chuàng)始人及首席運營官葉海濤開場發(fā)言

成都數(shù)字合伙人小海開場發(fā)言

現(xiàn)場互動

01/“引狼入室的三年”

分享講師：歐派集團品牌中心總監(jiān)陳鑫鑫、意類廣告創(chuàng)意合伙人陸旻昊

陸旻昊（左）；陳鑫鑫（右）

歐派與意類將他們近年來的合作戲稱為“引狼入室的三年”，并表示這3年只做了兩件事：一、做了家居行業(yè)的第一個IP續(xù)集；二、第一款用小程序推廣的視頻。兩位講師透過以上事件講述了狼人IP系列及共享爸爸的創(chuàng)作始末，并分享了品牌背后的階段性營銷策略。

從孫儷到狼人，品牌形象改變的背后動機源于品牌定位的突破以及年輕目標人群的加劇。從狼人到共享爸爸，歐派不僅需要擴寬故事維度，更要深耕用戶對于品牌的記憶度。

陸旻昊以第一個Brief開場，從獨特人物設(shè)定、天然的個性沖突、故事調(diào)性等，全方位復盤狼人IP系列的誕生過程，以及共享爸爸在基于歐派“愛家計劃”的大背景下，如何持續(xù)深耕、挖掘人性和社會的灰度，結(jié)合【喪偶式教育+共享經(jīng)濟】兩大熱門話題，創(chuàng)造性地用產(chǎn)品思維做視頻推廣，以實現(xiàn)創(chuàng)意價值最大化。

陳鑫鑫則站在品牌角度，剖析了狼人IP、共享爸爸背后的品牌背景、營銷思考、傳播策略、以及怎么利用社會話題元素，打造事件，引導全民熱議和互動。

部分課件分享

02/“傳播的高級定制是為品牌創(chuàng)造觀點”

分享講師：方太集團公關(guān)傳播部長余小芳、勝加廣告創(chuàng)意合伙人兼ECD劉鵬

劉鵬（左）；余小芳（右）

當一個【高端廚電領(lǐng)導者】逐步轉(zhuǎn)變至【因愛偉大】的品牌，其所有的廣告創(chuàng)意都會變得與眾不同。故事是表現(xiàn)，觀點才是表現(xiàn)品牌價值的內(nèi)核。

劉鵬從企業(yè)文化、品牌主張、產(chǎn)品哲學三個方面闡述了方太與勝加共同建立的品牌觀點體系，并通過近三年的傳播案例回顧，從企業(yè)文化傳播（發(fā)布會）、品牌主張傳播（品牌廣告）到產(chǎn)品價值傳播（產(chǎn)品線廣告），理論結(jié)合實踐，總結(jié)出為品牌提供傳播高級定制的心得體會，以及品牌觀點從產(chǎn)生到落地的關(guān)鍵。

余小芳則是階段性地分享了方太企業(yè)三來的品牌方向，詮釋了方太基于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新思考與實踐。從發(fā)布廚電產(chǎn)品到發(fā)布文化產(chǎn)品，從“為了億萬家庭的幸福“到“中國家庭幸福觀”等，讓方太從家逐漸延伸出來，全方位突顯一個領(lǐng)導品牌的社會價值。

部分課件分享

更讓人驚喜的是，成都大學新聞傳播學院副教授，博士、碩士生導師鄔盛根和意類廣告創(chuàng)始人兼CEO江畔，兩位重量級嘉賓也現(xiàn)身公開課課堂現(xiàn)場，和同學們共同交流，分享課堂心得以及創(chuàng)意經(jīng)驗。

成都大學新聞傳播學院副教授鄔盛根

意類廣告創(chuàng)始人兼CEO江畔

最后是現(xiàn)場社交以及大合影環(huán)節(jié)。成都公開課第3期圓滿結(jié)束，感謝歐派和方太從外地趕到成都，不但傳授了寶貴的知識經(jīng)驗，還提供了豐富的互動禮品，讓現(xiàn)場的同學“滿載”而歸。感謝所有到場的同學、所有合作伙伴以及成都公開課的幕后小伙伴們，我們會再接再厲，讓成都公開課持續(xù)發(fā)光發(fā)熱！

另外，我們得知有些同學是從全國各地飛來成都聽課的，這份對知識的尋求十分難能可貴，有緣千里來相會，必須合影留個念。

現(xiàn)場合影

最后之外再來一個重磅消息，成都公開課第4期已經(jīng)安排上了！這一次，我們將去到成都（出滬啦！！！），并邀請到成都、成都兩大團隊，為大家?guī)聿灰粯拥目鐓^(qū)域新思考。