如何選擇品牌活動代言人，有哪些要注意的問題？ - 成都文化

在做品牌策劃時，如何才能讓品牌引起更多消費者的注意，成都活動策劃介紹說，通過形象代言人來提升品牌的知名度是非常有效的一個方案，也是一種慣用而行之有效的傳播推廣手段，也是品牌營銷策劃中最常用策略之一。 

從百年老字號的創始人代言到今天電視屏幕上屢見不鮮的明星代言，無論是企業方還是消費者方對于“代言人”這個詞語都早已不再陌生。一些成功的品牌營銷策劃專家更是連聲呼吁，代言人真給力。什么是形象代言人？品牌營銷策劃中代言人策略難道僅僅只是為品牌選擇一個當紅明星那么簡單的事嗎？當然不是。這背后有著一套完整的品牌營銷策劃戰略，有著深層次全方位的營銷戰略考量。  

想要在品牌營銷策劃中用好代言人策略，首先我們要搞清楚代言人的概念。什么是形象代言人？從定義上來看，形象代言人是一個寬泛的概念，廣闊的說，它是指為企業或組織的贏利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員。代言人可以存在于商業領域，如眾多公司企業廣告中的名人；也可以出現于政府組織的活動中。就形象代言人的職能而言，包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴大品牌知名度、認知度等，參與公關及促銷，與受眾近距離的信息溝通，并促成購買行為的發生。  

品牌營銷策劃活動的首要目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，那么在形象代言人的選擇問題與品牌形象的匹配度就成為首先必須考慮的因素。形象代言人，特別是明星代言人，他們本身有著自己的個性特征，在消費者心目中也早已形成了自己獨有的個性風范，所以在品牌營銷策劃中就代言人的選擇問題上，企業必須首先考量自己的品牌體質，再尋求合適的目標，切忌盲目追求大牌，片面強調代言人的知名度，非但不能能有效的提升品牌形象，反而可能因為投入太高而使得企業損失了支撐企業發展的命脈而走下坡。一個比較典型案例就是迪比特選擇鄭秀文做形象代言人，由于代言人的成熟形象和新品牌的體質不盡符合，最終并沒有產生應該的提升效率，也沒能讓企業得到進一步的發展壯大。  

隨著奧格威先生的“品牌形象”觀念的引入及風靡，品牌個性大戰也風起云涌地在各個領域中展開了。在美國，最早的品牌個性大戰要算萬寶路香煙和云絲頓香煙兩大品牌：萬寶路香煙和云絲頓香煙在包裝、色彩、口味上極為接近，然而因為圍繞品牌個性選用代言人的不同策略而命運迥異。萬寶路以西部牛仔為形象代言人，其形象長久而集中地表現出一種自由、奔放、原野和帥勁，從而使消費者容易識別，并在感情上產生認同與偏好。反觀云絲頓，卻因為品牌個性模糊，代言人選擇不倫不類，致使品牌識別傳播不力，導致市場競爭力一蹶不振。可見在代言人的選擇上，能否為品牌氣質找到一個合適的代言也能成為攸關品牌生死的事。  

古今中外，確有憑借其品牌代言人一炮走紅的，也有受代言人的牽連而從此萎靡不振的，更有只記住了代言人的明星相，卻忘記了核心品牌的尷尬事。為此企業在品牌營銷策劃中，在品牌形象代言人的選擇問題上，必須深思熟慮，慎而又慎，只有真正做到品牌個性與代言人個性完美嫁接，才能實現品牌傳播效果的絕對優化。