企業(yè)舉辦廣告活動(dòng)策劃的6大原則是什么？ - 成都文化

廣告策劃的特點(diǎn)決定了廣告策劃的原則，因而它也決定了廣告策劃活動(dòng)不是隨心所欲的行為。廣告策劃者必須遵循一定的原則來(lái)從事廣告策劃活動(dòng)。今天，成都活動(dòng)公司小編帶大家了解一下，廣告活動(dòng)策劃的6大原則。

系統(tǒng)性原則

廣告策劃的系統(tǒng)性原帽，要求我們從系統(tǒng)工程的觀點(diǎn)出發(fā)去認(rèn)識(shí)廣告策劃，把廣告策劃作為一個(gè)有機(jī)值體系統(tǒng)來(lái)考察。從系統(tǒng)的整體與部分之間的相互依賴(lài)、相互制約的關(guān)系中，揭示廣告策劃這一系統(tǒng)工程的特征和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。要求進(jìn)行廣告策劃時(shí)必須從整體協(xié)調(diào)的角度來(lái)考慮問(wèn)題，要索要齊備，環(huán)節(jié)要齊全，內(nèi)容要完整，考慮問(wèn)頤要全面，各部門(mén)和人員在進(jìn)行團(tuán)隊(duì)作業(yè)時(shí)要注意分工與協(xié)作、協(xié)調(diào)與配合，切忌廣告策劃活動(dòng)中各自為政。互不相關(guān)。

可行性原則

可行性指達(dá)到廣告策劃目標(biāo)的可能性、可靠性、價(jià)值性、效益性等方面的分析、預(yù)測(cè)和評(píng)估。可行性研究具有超前性、最佳化、有效性的特點(diǎn)，是對(duì)事物進(jìn)行定量、定性的精確分析。

廣告策劃中的可行性分析的內(nèi)容很多，概括起來(lái)可歸納以下幾點(diǎn):

(1)決策目標(biāo)的可行性研究；

(2)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的內(nèi)外條件的可行性研究；

(3)對(duì)整體和局部，以及各個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)施方案之間的相互配合和協(xié)調(diào)的可行性研究；

(4)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的可行性研究。

同時(shí)，策劃出來(lái)的每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)步驟，每一個(gè)方法都是可以實(shí)際操作的，并且廣告策劃能給廣告主帶來(lái)效益。

針對(duì)性原則

對(duì)廣告策劃來(lái)講，即使是對(duì)同一品牌或企業(yè)，隨著時(shí)間的推移，原來(lái)的策劃也必然會(huì)失去其存在的客觀基礎(chǔ)。那么，在對(duì)某特定品牌、特定企業(yè)的廣告活動(dòng)實(shí)施策劃時(shí)，照搬其他品牌或企業(yè)的廣告策劃方案就不可行了。廣告策劃必須為每一個(gè)具體的客戶提出針對(duì)其實(shí)際情況的策略和戰(zhàn)術(shù)，使其具有獨(dú)創(chuàng)性、差異性和個(gè)性。那種不論是什么企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者，廣告策劃者都以“不變應(yīng)萬(wàn)變”，進(jìn)行千篇一律的廣告策劃的現(xiàn)象必須杜絕。

創(chuàng)造性原則

廣告策劃的成功最重要的在于策劃要有新意，廣告活動(dòng)的構(gòu)想要與眾不同，要善于創(chuàng)造，善于標(biāo)新立異，避免一個(gè)棋式、一個(gè)腔調(diào)、一個(gè)手法；更避免人云亦云、盲目摸仿。

廣告策劃永遠(yuǎn)都是面對(duì)未來(lái)而進(jìn)行的，其本性就是要面對(duì)未來(lái)廣告活動(dòng)的需要而進(jìn)行創(chuàng)造。未來(lái)的不確定性總是給廣告策劃者提出新的問(wèn)題和新的困難。所以廣告策劃者必須創(chuàng)造性地提出廣告戰(zhàn)略和策略，提出具有創(chuàng)新意義的廣告謀略。

效益性原刻

講求實(shí)效是廣告策劃的基本要求。企業(yè)進(jìn)行廣告策劃時(shí)，除了考慮策劃的目標(biāo)外，還必須考慮企業(yè)的資源狀況。廣告主不僅關(guān)心廣告目標(biāo)以及廣告目標(biāo)能否達(dá)成，也同樣關(guān)心他要為之投入的廣告費(fèi)用，關(guān)心投人與產(chǎn)出的比較。廣告策劃者必須從廣告主的利益出發(fā)，一方面精打細(xì)算，巧妙安排和選用媒體，盡量節(jié)省廣告投入，另一方面，又要想方設(shè)法達(dá)到預(yù)期廣告目標(biāo)。經(jīng)過(guò)策劃的廣告活動(dòng)要獲得廣告效益，沒(méi)有效益的廣告策劃既不是廣告活動(dòng)所需要的，也不是企業(yè)所要的。這里所說(shuō)的廣告效益包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和心理效益，廣告策劃要做到這三種效益的統(tǒng)一。

心理原則

廣告是通過(guò)刺激人們的感覺(jué)器官并經(jīng)過(guò)人們一系列的心理活動(dòng)過(guò)程而起作用的。因此，廣告學(xué)界有一句名育:“科學(xué)的廣告應(yīng)該是依照心理學(xué)法則的。”人們?cè)诮邮軓V告信息時(shí)，必然遵循著一定心理規(guī)律。廣告策劃必須注意廣告事實(shí)性部分與心理性部分的巧妙搭配。在廣告內(nèi)容、時(shí)間等的編排上里適應(yīng)人們心理活動(dòng)規(guī)律的要求。