利用創意來提高新聞發布會活動的效果！ - 成都文化

企業利用新聞發布會，宣傳自己的品牌和產品是最常見的方法只有一。如何讓媒體愿意報道我們的產品和我們的品牌，這里就涉及到新聞發布會的策劃了。由于新聞發布會現場人物、事件都比較集中，時效性又很強，且參加新聞發布會免去了預約采訪對象、采訪時間的一些困擾，再加上會議常備有禮金或禮品，通常情況下記者都不會放過這些機會。所以 如何策劃有亮點的新聞發布會就成為眾多企業關心的問題了。這里我們舉幾個例子來詳細闡述一下

1、邀請明星到現場助陣

媒體對公眾人物從來都不會吝嗇篇幅和版面，所以，我們的發布會要能邀請到知名的明星或公眾人物出席的話，必將起到事半功倍的宣傳效果。比如我們在為國內某知名電子有戲公司做新聞發布會的時候，就邀請了韓庚等大牌明星到現場參加活動，并吸引了大批媒體和粉絲的眼球，各大媒體紛紛對這次發布會進行了重點報道。 

2、結合政策導向，占據行業高點

每一個企業所在的行業都擁有豐富的傳播亮點可以發掘，我們在策劃新聞發布會主題的時候，不妨從行業制高點開始切入，以整個行業未來的發展或者整個行業對社會的意義這些大處著手，結合當前國家政策熱點，召開行業高峰論壇，邀請政府相關部門領導和行業內知名人士參加會議，從中挖掘新聞亮點，最終傳播企業品牌。比如，我們在為國內某太陽能熱水器企業做策劃的時候，就緊緊抓住了行業當前存在的一些問題和弊端，策劃新聞點，塑造一個具有社會責任感，為消費者說話，推動整個行業發展的企業形象。最終，這樣的新聞素材獲得媒體認可并進行大量轉發，同時，企業的形象也得到了很大的提升，很多消費者在看到新聞之后打電話給企業咨詢新聞報道中關乎消費者切身利益的問題，該企業也因此獲得眾多消費者的信賴。

3、社會公益性

做公益性的活動，關注民生，以促進全社會良好發展為主題的新聞發布會是企業營銷的至高境界。國內很多企業的營銷思維還比較落后，僅僅停留在廣告等硬性宣傳上，現在的市場情況是強行直入的廣告信息和赤裸裸銷售信息傳播已經越來越惹人討厭，所以，企業應該改變自己的推廣方式，從思想上轉變之前的土辦法，為我們的品牌和產品植入更具親和力和社會公信力的元素，讓品牌產生更高的附加值。無論是常規的媒體傳播還是品牌新聞發布會等推廣活動，都需要將這種新型的營銷思維貫穿其中，贏得更多消費者的認可與信賴。

邀請重要政府部門參與或領導出席 我們的新聞發布會媒體關不關注，重不重視，有時候取決于我們的發布會是不是緊跟政策，有國家政府部門的支持，擁有政府支持的項目媒體就會加大宣傳力度。所以，企業新聞發布會主題最好能和政府部門的政策結合，并且在發布會當天邀請相關部門的領導出席會議，這樣的會議能夠在國內制造影響力，超出企業預期的宣傳效果。 

4、不要為開發布會而開發布會，盡量做到小活動大傳播的效果

目前很多企業在操作新聞發布會等企業營銷活動的時候，缺乏傳播意識，或者沒有把關注重點放在對品牌媒體傳播上，這種做法是不可取的，畢竟你的地面活動做的再好，活動現場來的人再多，活動當天現場反響再怎么熱烈，這些也都只是局限在活動現場所能影響到的一小部分人群，而更多的人更多的市場都被忽視了，做新聞發布會的目的不僅僅是造就發布會現場的影響力，而更重要的是讓媒體傳播我們，讓更多的人，全國的人知道我們，所以，企業市場推廣人員一定要有小活動大傳播的思維，將新聞發布會或者其他企業地面營銷活動、公關活動的影響范圍盡可能地擴大。