6800萬人的狂歡夜，周杰倫快手直播首秀有多能打？ - 紅星

原標題：6800萬杰迷的狂歡一夜，周杰倫快手直播首秀有多能打？

從官宣到開播，將近兩個月的時間，杰迷們終于蹲到了奶茶小公舉的中文社交媒體首秀。

自5月29日「周同學」認證賬戶建號起，全網杰迷便開始奔走相告，以各種方式來發起一場快手大集結。

花式應援、土味口號，中老年粉絲集體打雞血，按頭安利的努力程度堪比當年決戰微博之巔。顯然，對一代杰迷們來說，這場遲來的團建，仿佛一劑強心針，令無數夕陽紅粉絲搖身一變成為「杰出青年」。

7月26日，周同學直播首秀如期而至。

如同外界預測的那樣，刷屏朋友圈，霸榜熱搜，以及差點被干翻的快手服務器。「爺青回」這股神秘力量總是能輕易點燃風平浪靜的中文互聯網。

一、你好，周同學

魔術酷蓋的show time。

如同前一天的預告，周同學的直播首秀，確實只是和大家變了個魔術，聊了聊天。

橙色倒計時亮起，身穿水藍牛仔服的周同學出現在了鏡頭里。他手拿iPad，先是碎碎念似的讀起粉絲彈幕，接著便變起了熟悉的硬幣魔術。

黑色絲絨桌面上，幾枚硬幣隨著紙牌游移變幻位置，幾個閃回后，硬幣在周同學的手下先是組成一個愛心，隨后定格為一個「J」字。

粉絲們在彈幕上插科打諢，一邊刷「爺青回」，一邊很給力地捧場，夸贊小公舉「變魔術的節奏很贊，還卡點音樂」。一時間，直播間氛圍充滿古早的祥和感。

與時下流行的直播間帶貨風潮不同，周杰倫的直播首秀，沒有聲嘶力竭地為商品站臺，也沒有源源不斷地上鏈接。鏡頭里的周青春，一如他近來慵懶、懷舊、閑適的音樂，輕輕淡淡地與粉絲互動，帶著一點點靦腆與小驕傲。

只是和老友閑聊，變一變小魔術，聊聊身材管理，就效果爆炸。

早在直播開始之前，知乎便有提問：如何看待周杰倫宣布將在快手粉絲破千萬時開直播，你有哪些期待？

高贊回答里，有一則這樣寫道：

我的期待很簡單，其實不需要唱歌。

阿倫坐下來和我們這些粉絲們一起聊聊家常就可以，比如這幾年的心態變化，生活中一些值得分享的小事兒，他給我們的作品已經足夠多。

所以，我只期待他坐下來像老朋友那樣和我們聊聊天就好。

快手沒有辜負粉絲期望，穿云箭與夢幻城堡的首次同框，保持了魔術酷蓋一如既往的稀缺性，既沒有落入短視頻平臺動輒帶貨的窠臼，也沒有毀青春。

早在直播開始前半小時，直播間內便蹲守了百萬加杰迷，直播墊片閃回，從萬人演唱會到經典MV，熟悉的旋律循環播放，杰迷夢回當年。與此同時，各路明星粉絲也紛紛空降直播間，陳小春、郎朗、華少、王祖藍、關之琳等藝人紛紛刷起了穿云箭。

直播開始10分鐘，周同學直播間的在線觀看總人次便達到了4260萬，最高同時在線人數達到608萬，直播間互動總量破1億。

不得不說，王者的歸來之戰，很有牌面。

無論是從數據表現來看，還是從直播間互動氛圍，周杰倫的快手首秀都顯示了，有硬實力加成的頂流不論何時復出都保有號召力。從初建號的零粉絲到突破千萬粉，周同學只用了短短5天時間。在7月26日直播結束后，這個數字則接近3000萬。

二、夕陽紅粉絲的二次崛起

周杰倫之于中文社交媒體的稀有性，毋需多言。

在入駐快手之前，杰迷與周杰倫的日常溝通，一靠翻墻，二靠搬運，三靠公司官微。具體來說，要么搭個梯子，上INS。要么，坐等各路營銷號搬運。或者，從杰威爾音樂的官方微博里扣動向。

由此，就可明白這個「全網唯一，只在快手」的份量有多重了。

在此之前，催新歌、催新專等一系列粉絲專屬動作，只能媚眼拋給空氣看。所以，當周杰倫獨家入駐快手的消息甫一傳出，粉絲們不僅僅是喜大普奔，更兼是輪番上陣，硬核安利，誓要為周同學的直播首秀撐場子。

情懷派更是坦言：「他不欠我什么東西，但我早期聽他的歌都是盜版，仔細想想我好像欠他東西。」

打投來的太快就像龍卷風。

杰迷們自消息官宣便動作起來，一邊涌入快手建號建站，一邊制作物料進行宣發，全方位為愛豆的直播導流。自嘲為「夕陽紅粉絲」的杰迷們，如同當年的黑白AE86征服秋名山一樣，帶著滿腔熱情再度征服全網流量。

周同學也寵粉非常，直播間內瘋狂翻牌。在半個小時的直播里，進行了四輪抽獎，從私人訂制的「秘密鋼琴」、20周年全套28張精致黑膠唱片到周杰倫20周年全套14張CD等，各種寵粉好禮都在直播里送出。

首戰告捷，但粉絲們并沒有像當年拿下超話之巔后迅速發起撤退。杰迷們落地快手，從制作歷年經典視頻盤點，到參與話題「一人一首杰倫的歌」，持續性地硬核輸出。

最終數據證明，周同學刷屏威力不減當年，為期半個小時的快手直播，在線觀看總人次突破6800萬，直播間互動總量達到3.8億，快手熱度達到6121萬。

三、意義之戰or生態之爭

直播首秀落幕，粉絲是「爺青回，圓滿了」。快手又獲得了什么？

事實上，在流量之外，周杰倫入駐帶給快手的，是生態版圖的再擴充與用戶畫像的再豐富。

對于短視頻平臺來說，BGM的重要性不言而喻，以周杰倫為代表的金曲一代在近年來屢屢翻紅，不斷為社交媒體貢獻二次創作的素材。快手在此前拿下了杰威爾音樂旗下周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權，此番再配合周杰倫社交媒體賬號的獨家入駐，對平臺生態的補充及用戶創作欲的激勵將會踏上另一個臺階。

再則，周杰倫的獨家入駐，將為快手注入更新鮮的用戶群。艾媒數據顯示，快手用戶偏年輕化，截至2019年Q3，快手24歲及以下用戶占比最高，達到了47.84%；其次，30.35%的用戶則為25-30歲；除此之外，36-40歲的用戶占比最低，僅為4.91%。

而周杰倫的歌迷，年齡段集中在80到90一代，是互聯網人群畫像中較為典型的高凈值人群。以杰迷們為代表的新新消費人群，是快手乃至整個互聯網產品都想探身進入的消費市場。

當然了，對于周杰倫本身而言，這是個互聯網大盤不斷移交到新一代年輕人之手的時代，老牌歌手的榮光如果僅僅只出現在老粉偶爾的「青回」里，那在不久的將來，必然成為結結實實的前浪。入駐用戶群更年輕化的平臺，去Z世代的沖浪池里做客，才是更好、更長久的選擇。

回到內容平臺本身。其實，對于平臺來說，明星入駐也有著硬幣的兩面性，硬幣的一面正如此前所說，粉絲會蜂擁而至，在短時間內拉高平臺的流量，承認平臺的影響力。但是硬幣的另外一面，當明星入駐這個手段變得泛濫，甚至變成平臺賴以生存的金線，用戶會對社區生態本身產生懷疑，甚至影響原生用戶。

所以，對標志性入駐明星的選取很重要，此前一輪的明星直播帶貨明顯已經感受到了這股寒流。

事實上，平臺生態的獨特性，可以像客戶關系一樣被管理，然而大多數平臺在曾經爆發式增長的市場風潮下都沒能堅持初衷。而快手，蟄伏多年，先是冠名周游記，再是拿下杰威爾的歌曲平臺授權，通過不斷靠近，直到請到周杰倫出山。這其實是快手堅持平臺生態持續性的一次勝利。

正如網友所調侃的那樣，在這一輪生態之爭中，看來抖音恐怕需要簽下王菲了。

四、快手的killing part

在流量明星更迭越來越迅速，數據注水越來越常見的當下，想搞定一個真頂流，不僅考驗平臺的眼光、野心，還得來點兒運氣加成。

如今的中文互聯網彌漫著一股迷茫，渡過高速增長的紅利期后，各大平臺都相繼觸頂流量天花板，日活走低、海外市場倒掛、不確定的經濟環境都讓身處此間的玩家面臨前所未有的壓力。

當「躺賺」的日子一去不復返后，入局者必須通過killing part來定格用戶。

快手當然也意識到了市場的嚴峻，自春晚K3戰役以來，雷厲風行地推行內容出圈就是佐證。從奧利給大叔「不要冷漠地走入普通人」，到此次杰迷們的青回之旅，快手不斷地產出多元內容，豐富社區氛圍。在穩住老用戶的同時，吸引新一代用戶。

而事實也證明，快手，無疑是短視頻屆的楊超越，草根出道，光環加身，三戰成名。它不僅扛過國慶的檢禮，也扛過春晚搶紅包，這一輪，快手也成功地扛住了夕陽紅粉絲團建。