5個實用的文案寫作技巧 | 成都傳媒

前幾天聽奧美“廣告女王”林桂枝的文案課，她分享了她的一個很有意思的習慣：

那以上“分析廣告定位及策略”對于文案人來說，便是一個很好的習慣。長期保持便能讀懂廣告文案的一些套路，并為我所用。

那還有哪些習慣能幫助我們提升文案能力呢？今天來分享我覺得比較實用的5個寫作習慣，希望能給到你一些參考。

又是一篇干貨文，建議先收藏。

1）改寫文案的習慣。

可能你有把好的文案記下來的習慣，這是在做積累的功，而改寫文案，做的是思考的功。

（積累：可以擴寬眼界，擴大素材庫和詞匯量。思考：分析文案本質，找到文案的規律。）

那如何改寫文案？

我們經常會在：公交站、地鐵站、地鐵、商業街、電梯…看到各種各樣的廣告，可以利用等車、乘坐、走路的間隙，來想想：如果這個廣告讓你來寫，你會怎么寫？或者怎樣改會更好？

長期堅持，你一定會積累很多有意思的文案，創作能力也會同步提升。

2）改稿的習慣。

文案人，一個月總有那么20幾天會很煩。所以，每寫完一篇文章，都有一種終于解脫的暢快。

但寫完，并不代表著萬事大吉，如果沒有認真改稿的習慣你會經常為你的不嚴謹買單。

一點點改變就有很大的差別！把握好改稿這一步，會讓你的最終稿變成你想要的完美文案。

01、如何改稿？

<1>隔一段時間再看原稿

我每次寫完稿，會隔幾個小時再看，或隔天再看。

隔一段時間，腦袋會變得清醒，發現很多問題。比如用詞不當、邏輯不通，甚至我常常會推翻之前的觀點/選題，因為它完全吸引不了現在的我。

自己都不想看的內容，讀者又怎會喜歡。

另外，隔斷時間再看原稿，此刻腦袋里大概率會蹦出新的表達方式和用詞，替換原來的，文章會變得更可口。

<2>讀稿10遍以上

“書讀百遍，其義自見”，文案寫作也是一樣的，每讀一遍，總有新發現（用詞，句式，段落順序不當等），針對這些進行修改、刪掉累贅，終稿讀起來會暢快許多。

<3>分享

當局者迷。不妨把你寫好的稿件，發給你的朋友，問他看不看的懂，流不流暢，有沒有覺得不好的地方…

朋友就相當于讀者，把文章發給朋友看就相當于讓讀者提前預覽。相信我，他一定會挑出幾個你自己看不出的毛病。

3）關注競爭對手的習慣。

關注競爭對手是對自己職業最起碼的尊重，不僅僅是文案人。

為什么要關注競爭對手？

“知己知彼，百戰不殆”。關注競爭不僅可以了解他們的經營狀況，還會傳達很多有價值的信息。

如果，你時常為文案、營銷活動抓耳撓腮，不如去“偷窺”一下競爭對手，你一定會有所收獲。

02、如何“偵查”競爭對手？

<1>百度搜索競爭對手的品牌名

會出現很多關于該品牌的詞條，一個個打開鏈接來看，追蹤到每一個網頁來源。

百度搜索能反應的幾點：

有無百度百科，

有無pc端官方網站，

有無做百度競價，

有無投放新聞稿在門戶網站，

入駐了哪些自媒體平臺，

地圖標注了哪些內容，

有無入駐團購平臺，

品牌口碑如何…

<2>微信搜索品牌名

微信能反應的幾點：

官微（粉絲量，選題，風格，品牌事件），

有無請大v做推廣，

有無合作推廣…

<3>短視頻平臺：

抖音/火山小視頻等等，搜索品牌名。

短視頻能反應的幾點：有無做短視頻平臺，內容方向，粉絲量…

<4>特殊行業

比如實體商家會做的團購（大眾點評/美團/口碑），某些行業會做的社群/圈子等…不妨用小號加進去，看看他們的套路。

<5>自己做自媒體

也要關注同領域號主，分析他們的內容，會為你的運營方向提供很多參考。

當然，我們要去關注的是那些成功的競爭對手，關注他們，會減少你的試錯成本（時間和金錢）。

ps：這里說的“關注和參考”并不是讓你去照搬，一味模仿別人而沒有自己的特色，是無法走遠的。

4）復盤的習慣。

定稿并讓文案“上線”，并不是文案人的目的。不斷提高文案水平，走的更遠，收入更高，才是文案人的目標。

一件事結束，并不代表這件事就做的完美。

我們寫的很多文案，是在情況緊急下的“應付差事”。比如老板的：下午就要，甲方爸爸的：明天必須上線…

所以，復盤很有必要。

如何復盤？

復盤就是對過去做的事情重新演繹(推演)一遍。

“如果再給我一次機會，我會怎么來寫？

如果給我足夠的時間，這個稿件還可以怎樣改會更完美？

這次寫作中發現的非常好的方法、素材等有沒有值得記錄下來的？

和團隊或甲方的溝通配合有沒有需要改進的？

…”

經常做復盤，不斷優化自己的寫作方法和工作流程，你的工作會變得越來越有價值，越來越輕松。

5）記錄靈感的習慣。

靈感稍縱即逝，所以珍貴。我們常常在尋找靈感，但當靈感真正來臨，有多少童鞋因為“懶”而忽略掉了。

我會有靈感突現的時候，比如：做了一個有趣的夢，乘車時突然出現一個奇妙的構思，偶爾晚上大腦活躍，會出現幾個不錯的選題…

剛開始，我總覺得，過一會兒再記反正不會忘，但大多數情況是當我想起來要記錄時卻怎么也想不起來或想不完整當初的思路了！

后來，我就學乖了，不論什么時候，不管多么不愿意，此刻有想法，立刻馬上拿手機記下來。

“圓舞曲之王”約翰?斯特勞斯，尚且會將靈感及時記錄在自己的衣袖上（《藍色多瑙河》）。我們這些普通的文案人又怎敢浪費那難得的靈光乍現呢？

以上，便是我親試且實用的寫文案習慣，也許你會覺得麻煩，甚至認為保持這些習慣會讓自己的人生變得不自由，不開心。

我想說，真正熱愛文案的人，會把文案這件事當成生活的一部分。他們，會因為終于有一個不錯的想法而開心，會因為長期自律來讓文案能力有所提升而感到滿足…

最后。

工作這幾年面試過100多個文案人，他們中間不少人工作經驗5年以上但文字能力非常普通。

文案能力這件事真的和工作時間的長短沒有多大關系，很多工作1年的人比工作5年的寫的好。究其原因，她/他有很好的寫作習慣，愿意去花心思、花精力來琢磨文案這件事。

“一入文案深似海”，我們先天不足，只能通過好的習慣來造就第二天賦。文案人，道路遠長，一起加油！

作者：文案的事

來源：文案的事