抖音視頻廣告起量，這4點(diǎn)不能忽視！ | 成都傳媒

在抖音里，你經(jīng)常會(huì)那些熱門(mén)視頻廣告或經(jīng)典案例視頻，很精彩也很吸引人，那這些廣受好評(píng)并且獲贊無(wú)數(shù)抖音廣告是怎么制作出來(lái)的？帶著疑問(wèn)我們繼續(xù)往下看，或許可以找你想要的答案！

模擬一下，當(dāng)我們準(zhǔn)備制作一條抖音廣告的時(shí)候，我們遇到的第一個(gè)問(wèn)題是什么？想想看？

首先是，我們拍什么，怎么拍，搭配什么音樂(lè)，后期剪輯怎么處理等等。

是不是感覺(jué)很多，很復(fù)雜，好了，別想到那么多了，與其想破腦筋，還不如看看抖音熱門(mén)廣告，因?yàn)槎兑舯旧砭褪且粋€(gè)強(qiáng)大的創(chuàng)意庫(kù)，進(jìn)而學(xué)習(xí)，從中找出關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合自身產(chǎn)品，打造出合適產(chǎn)品性質(zhì)的視頻。

下面先帶大家看看幾個(gè)具體案例！

案例一：某二類(lèi)電商的廣告

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視頻中有戲劇化的前后兩個(gè)場(chǎng)景對(duì)比，視頻結(jié)尾自然引入產(chǎn)品。

視頻中的男女生話題引入劇情，同時(shí)以美女“高顏值”建立“會(huì)好看”的期待帶你繼續(xù)觀看下去，最后男主用了產(chǎn)品后劇情反轉(zhuǎn)，提高了用戶想看到結(jié)尾的興趣。

產(chǎn)品的亮點(diǎn)都融入故事里面，弱化了廣告的身份，這條廣告就變成一條有內(nèi)容的廣告。

案例二：app下載注冊(cè)的廣告?

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視頻中經(jīng)典的真人解說(shuō)介紹產(chǎn)品+錄屏，但視頻開(kāi)始的“敲擊屏幕”的設(shè)計(jì)，很有創(chuàng)意，給人的感覺(jué)如同盡在尺寸，這樣有效抓回用戶注意力，從而引導(dǎo)用戶繼續(xù)觀看下去。

案例三：招商加盟的廣告

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這是一個(gè)采用抖音上快閃方式的視頻，進(jìn)行場(chǎng)景切換，突出門(mén)店的火爆程度，音效搭配得恰到好處，制作過(guò)程和成品的展示，以及背景音樂(lè)對(duì)環(huán)境的渲染，并通過(guò)字幕突出加盟優(yōu)勢(shì)，清晰易懂，最后2秒的停留，突出招商加盟的主題！

通過(guò)以上幾個(gè)案例我們可以發(fā)現(xiàn)，讓用戶有興趣并“看下去”的關(guān)鍵就是視頻本身有吸引力。視頻開(kāi)頭就是用戶心智旅程的開(kāi)始，也就是視頻的前幾秒決定的，一旦決定“看下去”，用戶就投入的時(shí)間就成了“沉沒(méi)成本”了，視頻的播放時(shí)間基本在15-40秒，視頻中途也就不會(huì)輕易得退出。

看了以上幾個(gè)視頻后，不知道大家有沒(méi)有什么感觸，在筆者看來(lái)，一個(gè)好的視頻，有以下幾個(gè)方面不能忽視。接下來(lái)就進(jìn)入我們的主題，如何讓你的抖音廣告跑贏大多數(shù)？下面一起來(lái)看。

第一：不能忽視背景音樂(lè)

抖音！抖音！音字可見(jiàn)十分重要，作為抖音短視頻內(nèi)容最重要組成元素之一，不同的音樂(lè)風(fēng)格會(huì)給用戶不同的情緒反應(yīng)，從而建立相應(yīng)的觀看期待。尤其已經(jīng)在抖音平臺(tái)被廣泛使用的熱門(mén)音樂(lè)，當(dāng)用戶聽(tīng)到一段熟悉的音樂(lè)，就大概知道這是那一類(lèi)的內(nèi)容，從而會(huì)期待接下來(lái)有會(huì)怎樣的劇情出現(xiàn)。

當(dāng)然不同視頻內(nèi)容，得搭配不同音樂(lè)，試著給音樂(lè)貼上自定義標(biāo)簽，比如有激昂，舒緩，快節(jié)拍，等等，后期根據(jù)這些音樂(lè)標(biāo)簽去搭配不同內(nèi)容的視頻。

第二：不能忽視腳本內(nèi)容

腳本可以說(shuō)是故事的大綱，用以確定故事的發(fā)展方向。腳本中要詳細(xì)道明故事發(fā)生的地點(diǎn)，什么時(shí)間，有哪些角色，角色的對(duì)白，動(dòng)作，情緒的變化等等。

比如腳本只是說(shuō)了角色對(duì)白，但忘記情緒的說(shuō)明管控，那這段視頻下來(lái)肯定會(huì)讓觀看者感到無(wú)趣和尷尬。總言之，視頻缺少這些腳本細(xì)化的工作就會(huì)在觀感上變得乏然無(wú)味，用戶更加沒(méi)有興趣看下去。

當(dāng)有了腳本的確定性才會(huì)有編劇，分鏡，場(chǎng)景，角色的確定。

第三：不能忽視拍攝手法

拍攝手法講究的就是鏡頭畫(huà)面的多變性，試想如果畫(huà)面一直固定在一個(gè)鏡頭，顯然呆滯，所以在鏡頭拍攝的運(yùn)作中我們往往會(huì)用常見(jiàn)的拉鏡手法。

比如抖音很火的希區(qū)柯克式變焦的拍攝手法，通過(guò)前進(jìn)或后退改變焦距，就會(huì)呈現(xiàn)一種視覺(jué)透視的關(guān)系，給人一種科幻炫酷的鏡頭感，又或者是在拍攝場(chǎng)面很多人排隊(duì)的時(shí)候，我們往往會(huì)把鏡頭斜-45°從第一個(gè)人拉鏡到最后一個(gè)人，來(lái)凸顯人氣火爆，所以說(shuō)拍攝的手法往往會(huì)影響你視頻后期的質(zhì)量。

第四：不能忽視后期剪輯

后期剪輯簡(jiǎn)單來(lái)講就是把你之前準(zhǔn)備的所有素材統(tǒng)一歸納。而剪輯的手法有很多種，比如視頻的加速、定格、升格、轉(zhuǎn)場(chǎng)、字幕、特效、音效、卡點(diǎn)等等。而具體運(yùn)用那些手法就得看你對(duì)于整個(gè)視頻剪輯的節(jié)奏把握如何。

比方說(shuō)快節(jié)奏的視頻會(huì)用加速、變速轉(zhuǎn)場(chǎng)、快速中心縮放轉(zhuǎn)場(chǎng)等等，然后配上流行的電子鼓點(diǎn)音樂(lè)進(jìn)行卡點(diǎn)剪輯，（這里說(shuō)的卡點(diǎn)就是音樂(lè)播放中會(huì)有一個(gè)明顯的鼓點(diǎn)出現(xiàn)，然后鼓點(diǎn)的位置就是切換下一個(gè)鏡頭的位置）而剪輯的節(jié)奏也因音樂(lè)而改變。

再到慢節(jié)奏的通常會(huì)用到升格，舒緩音樂(lè)，疊加轉(zhuǎn)場(chǎng)來(lái)彰顯視頻的氛圍。在一些重點(diǎn)的畫(huà)面我們還可以適合加一些特效，例如字幕動(dòng)作特效，畫(huà)面特效等等。后期剪輯也是視頻的重中之重，決定著視頻的最終呈現(xiàn)。

最后仔細(xì)看一看上述的幾個(gè)案例，結(jié)合剛剛所說(shuō)到的內(nèi)容點(diǎn)，是不是自己才思泉涌，靈感大爆發(fā)了。當(dāng)然還有一些忽視地方等著我們不斷去挖掘，去發(fā)現(xiàn)，去總結(jié)。

同時(shí)希望大家沒(méi)事多刷刷熱門(mén)視頻和熱門(mén)廣告，從中汲取靈感，并且把這些靈感運(yùn)用到你的視頻中去，你的視頻廣告就會(huì)煥然一新，無(wú)論你的產(chǎn)品是什么，行業(yè)有什么不同，只有你敢想，抖音的創(chuàng)意庫(kù)都能滿足你所有的想象。

作者：歐陽(yáng)

來(lái)源：艾奇SEM