520營銷案例復盤，把愛勇敢說出來 - 紅星

520，因發音與“我愛你”相似，成為了中國人的網絡情人節。人們喜歡在這一天相互送禮表達愛意，繼而520也發展成品牌重要的營銷節點。品牌們在這一天以“愛”為題，從不同角度詮釋對愛的理解和思考，或是鼓勵消費者大膽去愛，或是講述一個愛情故事讓消費者產生共鳴，說出消費者心中難以言表的感情。

本合集精選了今年520共十家品牌的營銷案例，看看他們是如何勇敢表白的吧~

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1、AMS 騰訊廣告：讓愛意在朋友圈綻放

蒙牛純甄：長按解鎖愛豆 wink

蒙牛純甄酸奶攜手宋茜，展現飲品的活力與甜美。為了傳達滿滿愛意，蒙牛純甄采用朋友圈新出的長按式卡片廣告，在看完宋茜優美的舞姿后，一鍵長按即可解鎖愛豆wink，屏幕上方還會配合水蜜桃掉落，愛意滿分。更配合“明星頭像+首條評論”的功能，讓愛豆在朋友圈“個個翻牌”，趣味新奇又好玩。

迪奧：長按一小下，甜蜜告白漫出來

迪奧520專屬告白，用滿屏氣球展現動人愛意。迪奧結合朋友圈新出的長按式卡片廣告，輕輕一按送出告白氣球，浪漫好玩有驚喜。有趣能玩的交互模式營造出迪奧優雅的品牌形象，也讓愛意在朋友圈綻放。

2、珀萊雅：趁年輕，為愛去冒險

520來臨之際，珀萊雅推出了一支關于“愛情大冒險”的微電影，短片根據真實故事改變，共由三個篇章組成，分別是告白篇、信任篇和結婚篇，這三個篇章也象征著愛情的三個階段。故事包含了人們在感情中常常面臨的問題，是否要鼓起勇氣告白？事業和愛情該如何抉擇？這段感情能否可以走向婚姻？珀萊雅希望通過這三個故事，鼓勵消費者為愛去冒險。

3、杜蕾斯：別讓愛情片成了恐怖片

為了鼓勵大家在520期間大膽說愛，杜蕾斯發布了一支創意廣告，暗示人們不要害怕表白。廣告為了表現人們害怕表白的樣子，將被表白對象比喻成了恐怖片里的吸血鬼、貞子和面具殺手。而事實上只要大膽地邁出那一步，示愛并不可怕。

4、法國歐瓏：柑香尋夢

香水品牌Atelier Cologne 法國歐瓏聯合品牌大使許光漢發布迷你劇《柑香尋夢》，以盎然春意與浪漫情意，頌贊永恒盛放的愛。在劇中，許光漢扮演一名作家，與筆下虛擬的少女邂逅。《柑香尋夢》共包含無極烏龍、赤霞橘光和情柚獨鐘3個篇章，這3個篇章也分別代表了法國歐瓏生產的3款香水。在每個篇章中，作家許光漢聞著相應的香水陷入夢境，與筆下少女發生不同的故事。

5、GUCCI：520個古馳故事

今年520，GUCCI發起#520個古馳故事#話題，邀請眾多明星和網紅，分享GUCCI打動他們的第一個瞬間。受邀的明星和網紅們在微博參與#520個古馳故事#話題，通過文案、照片、聲音和視頻的方式，記錄下他們與GUCCI之間的故事。參與話題的明星包括鹿晗、宋妍霏、文淇、劉憲華、白鹿、倪妮、李宇春和胡一天等。

6、HomeFacialPro：EYE

HomeFacialPro聯合姜思達花藝品牌dresscode建造了一座花園，放置了一些真情等你漫不經心地來發現。他們邀請12對情侶靜坐、沉靜、注視對方眼睛，分享他們的戀愛故事，并根據這些內容，舉辦《EYE》主題展覽，在這個眾人談愛的五月，創造出一點不同。

7、康師傅：茉茗我就喜歡你

康師傅茉莉清茶聯合代言人李現、春夏推出微電影《茉茗我就喜歡你》。李現、春夏在故事中原本是一對情侶，在同一家店內經營著各自的生意，一個賣茶，一個賣花。分手后兩人因產生矛盾，春夏離開了花店，李現幫忙照顧春夏留下的茉莉花，并且產生了一個想法，將茉莉花和茶葉結合在一起，泡出茉莉花茶，兩人最后也重歸于好。

8、LV：佳密游戲

LV在今年520邀請宋佳和李佳琦，展開了一場充滿驚喜的“佳密游戲”。李佳琦邀請宋佳進入屋中后突然消失，李佳琦事先已經根據5、2和0這3個數字展開想象，為藏好的禮物設下線索，而宋佳需要根據李佳琦留下的線索，一步步找到李佳琦為她準備的520禮物。

9、PRADA：520愛的公式

PRADA聯合代言人蔡徐坤發布520主題廣告片《520愛的公式》。廣告片展現了蔡徐坤的工作、生活內容和約會前的準備，并將這些事情量化為數字，而這些數字全部累加起來，正好是520。這就是PRADA 520愛的公式，日常生活的每個動作，構成了愛的故事。

10、榮耀：喜歡你，是我藏在心底許久的秘密

今年520來臨之際，榮耀聯合新片場發布微電影《喜歡你，是我藏在心底許久的秘密》，同時推廣榮耀旗下產品無線降噪耳機FlyPods 3。微電影講述了一個發生在校園的愛情故事，男主陳關潮喜歡上了同校女生蔣安安，陳關潮在進行3次追求行動后大膽地向蔣安安告白。沒想到蔣安安也正暗戀著陳關潮，終于二人在520之前確定了情侶關系。