乘風(fēng)破浪的姐姐未播先火，到底有什么魔力？ - 紅星

今年五月份對于娛樂圈來說，是一個神奇的月份。

5月5日，江蘇衛(wèi)視播出的聚劃算55青春選擇之夜晚會上，劉敏濤憑借《紅色高跟鞋》這首歌沖上了好幾個熱搜，直拍播放量突破了三千萬。江蘇衛(wèi)視大概無論如何也想不到，這場晚會的流量全是劉敏濤給的。

5月初，芒果TV自制綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐們》正式開始錄制。該節(jié)目邀請了數(shù)位三十歲以上的女明星參加，選手們將通過集訓(xùn)、歌舞展示和層層淘汰等環(huán)節(jié)組成女團(tuán)出道。出乎所有人意料，該節(jié)目尚未播出就引來極大關(guān)注，其豆瓣專組人數(shù)迅速超過了其它正在熱播的選秀節(jié)目專組。

目前該節(jié)目擬定由黃曉明擔(dān)任女團(tuán)發(fā)起人，參賽選手名單如下：

網(wǎng)友們熱情高漲，盡管節(jié)目還沒開播，他們就已經(jīng)開始為自己喜歡的女明星做空瓶海報了。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》到底為什么這么火？

其營銷方案有哪些值得我們借鑒之處？且讓頭條君細(xì)細(xì)地給大家扒一扒。

一、重視全民制作人，營造參與感

《乘風(fēng)破浪的姐姐》沿用的是produce 101的模式，這種節(jié)目模式一定少不了全民制作人的參與。選手們能否出道，取決于有多少觀眾為她們投票，即有多少全民制作人支持她們。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》之所以未播先火，離不開節(jié)目組對全民制作人意見的重視。對于全民制作人提名的、呼聲較高的藝人，節(jié)目組都有去邀請，盡力滿足全民制作人的愿望。網(wǎng)友們戲稱該節(jié)目組是有求必應(yīng)的“阿拉丁神燈”。

網(wǎng)友曬出的聊天截圖：

導(dǎo)演曬出的消息截圖：

導(dǎo)演進(jìn)入專組發(fā)帖：

該節(jié)目導(dǎo)演甚至親自加入了《乘風(fēng)破浪的姐姐》豆瓣專組，與網(wǎng)友們進(jìn)行了親切友好的交流，認(rèn)真聆聽了每一位網(wǎng)友的意見，無疑極大地提高了網(wǎng)友們的參與感與熱情，節(jié)目熱度自然一路高漲。

二、善于造梗，形成反差萌

由于《乘風(fēng)破浪的姐姐》的選手們都是出道多年的女明星，人生閱歷豐富，性格特征鮮明，很容易就能碰撞出有趣的梗點。

強勢的姐姐們：

事業(yè)心爆棚的姐姐們：

當(dāng)女團(tuán)發(fā)起人黃曉明遇到姐姐們，霸道總裁瞬間變身小奶狗：

以往101系節(jié)目的參賽選手大多是尚未出道的練習(xí)生，節(jié)目著重展示他們的青春與朝氣，看多了難免有千篇一律之感。而《乘風(fēng)破浪的姐姐》則側(cè)重于展示姐姐們真實的性格，凸顯姐姐們強勢霸氣的一面，連黃曉明在姐姐們面前都只能俯首帖耳，這樣的反差萌極大地引起了網(wǎng)友們的興趣，也給網(wǎng)友們留足了玩梗的空間，進(jìn)一步提升了節(jié)目的熱度。

三、直擊女性痛點，填補市場空白

近年來，熟齡女性承受著巨大的社會壓力，焦慮感與日俱增。青春流逝、談婚論嫁、生兒育女、職場歧視等問題都橫亙在熟齡女性面前，而以往的綜藝節(jié)目與影視作品往往都以年輕女性為主角，鮮少關(guān)注到熟齡女性的生活狀態(tài)。《乘風(fēng)破浪的姐姐》的出現(xiàn)，為我們展現(xiàn)了熟齡女性的魅力，填補了這一塊市場空白。

從另一個角度來說，相比于看年輕人追逐夢想，人們往往更喜歡逆襲打臉的故事。參賽的姐姐們大多已生兒育女，不再處于事業(yè)高峰期，當(dāng)她們站上舞臺再次為夢想而奮斗，其中所蘊含著的“逆襲”、“逆風(fēng)翻盤”的意味，足以感動且激勵所有心懷夢想的普通人。

隨著女性意識的覺醒，未來關(guān)注女性生活狀態(tài)、關(guān)懷女性內(nèi)心世界的營銷方案，將會越來越受到大眾歡迎。

姐姐們的時代即將到來，你做好準(zhǔn)備了嗎？