抖音、微博等Q1移動廣告收入盤點！ | 成都傳媒

疫情影響下的“宅經濟”，漫長“寒假”催生的學生娛樂紅利，2020年Q1各流量媒體戰績如何？

我們基于廣告投放數據、媒體活躍用戶數據，并結合公司的財報數據等綜合數據估算出各廣告媒體的2020年Q1移動廣告收入金額Top10如下。

抖音短視頻強勢搶占排行榜榜首，Q1期間移動廣告收入為197.06億元，同比2019年Q1增長明顯。而巨量引擎旗下的其他三大媒體，今日頭條、抖音火山版、西瓜視頻2020年Q1的移動廣告投放收入均超過50億。

在Q1期間流量媒體移動廣告收入 Top10 中，除了常規的頭條系（抖音短視頻、今日頭條、抖音火山版、西瓜視頻、皮皮蝦）、百度系（手機百度）、騰訊系媒體（微信、QQ）之外，新浪微博也有較亮眼的表現。

數據說明：僅統計我們所追蹤到的中國大陸70+流量媒體的移動廣告收入，不含直播打賞，KOL廣告分成等其他業務收入。

基于媒體的類型進一步整理，整體而言，2019年移動廣告收入Top50的媒體以視頻及短視頻媒體、資訊類媒體、工具類媒體三大類媒體為主。以下是各重點類型的媒體移動廣告收入盤點，短視頻媒體中，抖音強勢占領榜首，視頻媒體中百度愛奇藝媒體，騰訊系騰訊視頻占據前兩名。而垂直社區媒體中，汽車之家Q1收入估算為5.53億元，遠超過第二名的知乎。

針對大家比較關注的巨量引擎，騰訊廣告，百度系三大重點流量渠道，我們進一步整理相關媒體的收入情況如下。?巨量引擎以抖音短視頻，今日頭條為重點，而騰訊廣告則依托于微信、QQ、騰訊視頻這三大媒體，百度系流量中，手機百度、好看視頻以及百度手機助手是重點的移動廣告收入來源。

最后，結合艾瑞數據的各媒體客戶端的月活數據，App Growing整理了各重點流量媒體的廣告流量格局分布如下圖。

根據艾瑞指數3月份的數據，抖音的月活已達到47555萬臺設備，相當于微信月活的41.9%，基于App Growing的估算，抖音3月的移動廣告收入相當于微信3.82倍，可見抖音“商業化程度”充分，而據研究機構Tech星球披露，抖音廣告位已經達到10-20%的天花板水平。2020年抖音積極布局電商生態，不斷強化相關電商功能，強力打造直播電商生態，電商或將成為字節跳動的第二增長曲線。

而社交工具兩大巨頭微信、QQ盡管月活穩居榜首，但限于產品已經相對成熟商業化程度已相對充分，社交工具本身的隱私性也導致信息流廣告的克制，相關移動廣告營收均低于巨量引擎兩大巨頭媒體（抖音短視頻、今日頭條）。

以上是小編對Q1各重點流量平臺的移動廣告收入估算及相關分析。

作者：App Growing

來源：App Growing（AppGrowing）