創意的兩面三刀 - 成都廣告公司

之前在廣告門的公開課做過一次分享，結合思湃之前產出過的作品，給出了一些思考創意時候的一些思路。

分享的標題內容，很標題黨，創意的兩面三刀。

而我想把這個文檔在文章里也公開出來的初衷在于，近來好像大家不那么愿意去談論創意了。為什么，因為對甲方來說品效合一的壓力實在太大了，這種壓力和焦慮會反過頭來吞噬掉作為創意人去打磨一個優質創意的積極性，對啊，大家都去直播好了，為什么我們好像要再談論一個史前動物一樣去談論創意。

創意這碗飯，如果大家不重視，肯定越來越難吃，進食材的眼光變差了，掌勺的技能變差了，就連跑腿上菜的專業性也跟不上了，最后憑什么讓別人尊敬創意人。

所以，這個文件我悶著掖著，也不會更香，倒不如拿出來拋磚，掐頭去尾，把中間比較干貨思考層面的再分享出來。因為不結合現場講解，里面的一些內容讀起來可能會有點凌亂，但應該揣測二三就能意會的到。

雖然這個分享內容的產生到現在也無非就是短短的一年多時間，但是營銷的環境和內容的輸出形態都有了很大的變化。

即便經濟下行，新成立的創意機構還是層出不窮，有原本就是廣告圈層之內的創意熱店，也有類似于回形針這樣的內容創作單位。我所看到的或者說我自己作為一家公司運營者所感受到的競爭壓力，真的不是一點點的小，焦慮必然是常態，但是我們能傳遞給年輕人的，不是焦慮的情緒，而更多應該是如何思索創意的方法。

其實，在這個分享會的Deck里已經說了，這是不保證找到方法的方法論，還是要自己大量的投入戰斗去摸索，形成肌肉記憶。我本人比較反感現在各種各樣的課程，因為我所認識的厲害的角色，無一不是通過大量的實操去鍛煉自己的，學習固然重要，但是學過頭了，就只是一種自我安慰和心理暗示。其實你看我這里面又有多少干貨呢？大部分是把自己家作品再拿出來曬一遍嘛對吧？

所以啊所以，希望大家不要被狡猾的老廣告人騙了，更重要的是，不要被當下的各種風氣給帶跑偏了，練好內功，等鐘擺回到正確的位置，你的價值就會體現出來。

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