2020年5大海外社交媒體營(yíng)銷趨勢(shì)！ | 成都傳媒

時(shí)間：2020-04-07

Instagram隱藏點(diǎn)贊數(shù)量，Twitter禁止政治類廣告，F(xiàn)acebook更重視社群——這些都是2019年海外社交媒體眾多發(fā)展中的一小部分。新的一年已經(jīng)到來(lái)，一起來(lái)看看海外社交媒體有哪些新的營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)吧！

趨勢(shì)一：社媒端購(gòu)物將成主流

2019年3月，Instagram在美國(guó)推出了Instagram Checkout 的測(cè)試版。

用戶可以在不用跳轉(zhuǎn)APP的情況下，在平臺(tái)內(nèi)直接挑選和購(gòu)買帖子里看到的服裝首飾。

社媒和購(gòu)物廣告的融合降低了用戶在刷帖和下單之間的隔閡，社交商務(wù)模式為用戶提供了一條更加無(wú)縫的購(gòu)物之旅。

圖：Instagram平臺(tái)的“購(gòu)物之旅”

除了Instagram，其他海外社媒也在將這一商業(yè)功能融合到平臺(tái)內(nèi)部。

Facebook推出了商店功能，Pinterest上線了 “Shop the look Pins”， Snapchat的 “Shop and Cop”。

營(yíng)銷靈感：選擇正確的社媒KOL能比從前發(fā)揮更大的影響力

在社交商務(wù)模式下，品牌應(yīng)該對(duì)KOL的選擇和投放重新制定策略。

在社媒平臺(tái)，這些KOL就是品牌商品的展示柜臺(tái)。與品牌契合的KOL才能贏得消費(fèi)者的信任，甚至有權(quán)利影響消費(fèi)者的品味和偏好。

趨勢(shì)二：限時(shí)動(dòng)態(tài)成為內(nèi)容主力軍

限時(shí)動(dòng)態(tài)(Ephemeral content)出現(xiàn)在Snapchat、Instagram和Facebook Massenger中，這些短暫的融媒體內(nèi)容只能在24小時(shí)內(nèi)看到。

它利用了經(jīng)典的措施恐慌心態(tài)（Fear of Missing Out),在社交媒體營(yíng)銷上擁有更廣的覆蓋范圍和更高的參與度。

限時(shí)動(dòng)態(tài)的流行可以歸功于以下幾個(gè)原因：

1. 針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化，垂直視頻非常適合在手機(jī)上觀看。

2. 內(nèi)容上少了些策劃，更真實(shí)了。短時(shí)限內(nèi)容也給予創(chuàng)作者更多自由性，比人為的贊助廣告更有效。

3. 豐富的內(nèi)容場(chǎng)景。動(dòng)圖、貼圖、投票、問(wèn)答——這種新的內(nèi)容格式在互動(dòng)上擁有無(wú)限營(yíng)銷可能性。

營(yíng)銷靈感：重新評(píng)估營(yíng)銷內(nèi)容架構(gòu)

隨著限時(shí)動(dòng)態(tài)內(nèi)容格式的持續(xù)開(kāi)發(fā)，品牌也需要重新定位內(nèi)容營(yíng)銷里各渠道的資源分配。

最重要的是，品牌需要搭建一個(gè)框架來(lái)衡量不同格式下限時(shí)動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)。使用Meltwater媒體智能平臺(tái)，即使在24小時(shí)內(nèi)容曝光結(jié)束后，依舊可以跟蹤和評(píng)估其傳播表現(xiàn)。

趨勢(shì)三：AR濾鏡更加火爆

AR道具能為消費(fèi)者提供獨(dú)特的沉浸式數(shù)字體驗(yàn)，智能生成的環(huán)境會(huì)給用戶帶來(lái)更真實(shí)和直觀的體驗(yàn)。

在2019年，Instagram和Facebook Stories開(kāi)放用戶自建AR濾鏡效果，帶來(lái)更大創(chuàng)作空間。同時(shí)，Instagram與Spark AR studio合作，引入了全新的效果庫(kù)，能更容易篩選和發(fā)現(xiàn)熱門創(chuàng)作AR濾鏡。

通過(guò)效果庫(kù)的篩選和推送，AR濾鏡創(chuàng)作者們能在短時(shí)間內(nèi)獲取數(shù)百萬(wàn)關(guān)注！

除了用戶自主創(chuàng)作，Instagram還在與品牌合作，對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行AR效果測(cè)試。消費(fèi)者可以在品牌產(chǎn)品頁(yè)面隨時(shí)隨地體驗(yàn)其新產(chǎn)品：包括但不限于衣服、鞋子、口紅等等。目前這項(xiàng)功能還處于測(cè)試階段。

目前，用戶已經(jīng)可以在Instagram上使用Kylie Jenner的唇妝濾鏡嘗試各種唇色了。

圖：美妝博主Alison Turka試用Alison Turka唇妝濾鏡

營(yíng)銷靈感：為消費(fèi)者提供獨(dú)特的品牌體驗(yàn)

AR濾鏡除了可以幫助消費(fèi)者更方便地試用產(chǎn)品，還可以用于創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者之間的獨(dú)特使用體驗(yàn)。

這次體驗(yàn)機(jī)會(huì)可以幫助品牌與消費(fèi)者之間產(chǎn)生共鳴，從而贏得消費(fèi)者的芳心。

AR濾鏡的使用在社媒端仍有很大的發(fā)展空間，輕視這點(diǎn)的品牌一定會(huì)錯(cuò)過(guò)巨大商機(jī)。

趨勢(shì)四：社群和UGC探尋用戶真實(shí)需求

社媒端鋪天蓋地的營(yíng)銷內(nèi)容讓消費(fèi)者變得非常謹(jǐn)慎。如果一篇廣告文一直在叫囂著“買買買”，用戶反而會(huì)因?yàn)榉锤卸雎浴?/p>

但用戶仍有真實(shí)需求，也會(huì)對(duì)個(gè)性化內(nèi)容產(chǎn)生興趣——這就是為什么需要社群和用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）。

社群

2019年，F(xiàn)acebook宣布平臺(tái)體驗(yàn)將圍繞“群組”（Groups）和“活動(dòng)”（Events）進(jìn)行轉(zhuǎn)換。平臺(tái)現(xiàn)在在首頁(yè)和中間都設(shè)有“群組”入口，同時(shí)，來(lái)自“群組”的內(nèi)容將優(yōu)先曝光在信息流（Feed）中。