收購COSTA后，可口可樂把瓶裝咖啡安排上了！ - 成都廣告公司

3 月 26 日晚，COSTA  咖啡在官方微信公眾號上宣布旗下即飲咖啡產品正式與全國人民見面。這是繼 2018 年被可口可樂以 51 億美元收購后，COSTA 首次在中國市場推出即飲型咖啡。

/ 全國發售前，北京市場已提前嘗鮮

據“可口可樂愛北京”消息稱，早在 3 月 16 日，COSTA 首款即飲咖啡就已宣布北京首發上市。

對于可口可樂公司來說，在中國市場推出 COSTA 即飲咖啡是一次并不小的營銷動作，但為什么沒有直接面向全國市場推出新產品，而是單選在北京率先開啟銷售呢？這或許是受到疫情的影響采取的不得已的“試點”方式吧。

好在官方圖片顯示，雖然北京地區已率先發售，但從產品上來說與近日全國上市的并無差異，都是相同的兩款 COSTA 即飲咖啡——低脂肪醇正拿鐵和低糖純粹美式兩個口味，產品均采用 PET 瓶裝，規格為 300 ml/瓶。

據 COSTA 官方消息，這兩款即飲咖啡將以京東線上首發的方式和中國的消費者正式見面，之后會陸續登錄各大電商及線下商超。

/ 可口可樂為什么會推出即飲咖啡？

可口可樂其實在國外是有推出過即飲咖啡產品的，但為什么在今年開始發力于中國的即飲咖啡市場呢？

當然這也不是可口可樂第一次在國內嘗試咖啡類飲料，去年可口可樂公司就推出了一款“可口可樂咖啡+”，但可樂+咖啡+汽水的 3 重味覺刺激，讓一部分嘗鮮的消費者望而卻步，而且“可口可樂咖啡+”只能算作可樂的延伸產品。

對于這一次可口可樂再次發力咖啡行業，個人覺得并不是心血來潮。近年來，咖啡產品在中國市場一直保持較高的增長，中國咖啡消費的增速高達15%。在 2019 年，中國咖啡消費市場規模超過 1100 億元，2020 年有望達到 3000 億元，到 2025 年或超 1 萬億元。這樣快速增長的時態，自然吸引了可口可樂對于咖啡行業的布局。

回顧這兩三年的中國咖啡行業市場，除了雀巢咖啡之外，國內市場上主流的飲料品牌都相繼推出即飲咖啡或者咖啡相關產品。比如說：統一旗下的雅哈咖啡、味全的貝納頌咖啡、雀巢冷萃系列、農夫山泉的炭仌咖啡等。除此之外，市場上像三頓半、永璞這樣的精品速溶咖啡品牌也在快速崛起。

由此可以看出，中國咖啡市場的高速發展和不斷更替的市場布局，讓可口可樂公司看到了在咖啡行業的發展空間，并希望在未來能夠借助 COSTA 這個品牌擁有一定程度的即飲咖啡的市場份額。

在這個競爭激烈的咖啡市場，不知道在未來，COSTA 的即飲咖啡是否能經得住市場的考驗。大家對于這款新的產品，抱有怎樣的看法呢？

參考來源：
1、可口可樂：3月底推出COSTA即飲咖啡
2、全新上市 | COSTA考究隨享裝，點亮你的咖啡時刻
3、即飲咖啡戰局，可口可樂新品能否搶占“C”位？
4、COSTA即飲咖啡北京首發，英倫經典馥郁醇香

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