「躺」進音樂節？疫情之下我在直播間蹭場 - 成都

作者：李曉蕾，來源：Tech 星球
原標題：「云村臥室音樂節」爆火，1600萬人涌進音樂直播間

音樂人的集體遷徙。

樂隊退場，演出已經結束三分鐘，直播間里的彈幕卻沒有停下來。

“安可、安可”（Encore，意為要求再唱），在線下，樂迷召喚樂隊、歌手返場時，這一口號常常聲響貫耳；如今，這種聲響換成了直播間里無聲的彈幕。

3 月 16 日，“秘密行動”樂隊剛剛在網易云音樂結束的這場直播，總觀看人數突破 65 萬人，熱度一度升至小時榜第二名。

線下演出徹底停擺，“秘密行動”在國內、日本、歐洲的巡演先后擱置。對他們來說，這原本是一個行程滿檔的夏天，卻意外變成了每天只能待在家里的漫長休息期。

商演暫停、Livehouse 閉店，部分中尾部音樂人收入基本停滯，轉向線上試水“云演出”。幾乎是未曾有過的熱度，音樂人如此高頻率、高密度地涌入直播間演出，音樂現場依靠屏幕連接起了海量觀眾。

娛樂平臺率先嗅到機會，“云村臥室音樂節”“宅草莓”“線上 Livehouse ”“沙發音樂會”等線上音樂演出活動相繼推出，網易云音樂、B站、抖音、快手、唱吧等紛紛入局，沒有誰愿意錯過線上的音樂狂歡。

而當疫情過去，這種熱鬧喧囂又將歸向何處呢？

音樂人涌向直播間

對許多音樂人來說，這個春天并不好過。

將近兩個月的時間里，獨立音樂人 Jeff 沒有新的收入。通常情況下，Jeff 靠演出、音樂制作及一部分線上流量分傭賺取收入。

但基于演出全部叫停，也沒有新音樂制作合作的狀況，最近萬般無奈的他在網易云音樂開直播，嘗試在線上做起了演出。

Jeff 不希望只是敷衍地對著耳機，隨便唱幾首歌就結束，于是專門購置了新的聲卡，單是調試，就準備了兩天。這也是 2016 年就入駐網易云音樂，成為獨立音樂人的 Jeff 的直播初體驗。

事實上，在這次疫情期間，不少音樂人都是第一次嘗試對著手機攝像頭，在自己家的臥室、客廳、書房同觀眾們見面。而過去，即便是直播，更多也是基于線下表演場地，諸如 Livehouse、音樂節現場、演出現場等。

過去一個多月時間里，老狼、謝春花、暗杠、花粥、新褲子、旅行團、海龜先生等，以超越過去所有音樂節單場能聚集的音樂人規模、從未有過的演出頻次在直播間內演出。

從 Tech 星球獲得的數據來看，單是云村臥室音樂節，就已有 5000 多組音樂人報名參加，遠超過以往線上音樂節直播和線下音樂節中音樂人的參與規模。

在短短的時間里，線上演出的模式也正在發生變化。

拿網易云音樂來說，“云村臥室音樂節”首期呈現形式為音頻直播，音樂人并未露臉，只通過語音及文字進行互動。直到第二期才真正開始嘗試視頻直播。相對于原本分散的音樂人個人做直播的模式，“云村臥室音樂節”更像是將音樂人們聚集起來，提供一個“云舞臺”輪流演出的方式。

而隨著 3 月 16 日，秘密行動“硬地 Live ”專場演出結束，音樂人直播就演變出了第三種形式。

“硬地 Live ”是平行于“云村臥室音樂節”的音樂人直播品牌，相較來看，后者更像音樂人的在線直播大拼盤，但“硬地 Live ”則是為高品質的獨立音樂人打造的專業音樂演出直播。

秘密行動演出宣傳封面

在成都的線下排練廳里，“秘密行動”樂隊 7 位成員完成了一場完整的 Live 直播。渠道轉換到線上后，他們得以在音樂表演內容之外，加入了更多影像化、視覺化的表達。現場專門加設的三個液晶顯示屏和導播機器，給這場音樂演出附上了新的表現力，讓不少觀眾驚呼是“最炸、最用心的云現場”。

這是過去的線下演出中，幾乎很難實現的視覺表達。

與此同時，摩登天空等出品方策劃的“宅草莓”，也開辟了“ live show +宅自制+實時直播”的形式，同時，也有唱片公司、音樂廠牌將過去的現場表演視頻，制作成為演出打拼盤，在固定的時間點直播。

在音樂人們逐漸涌入直播間的的大勢下，平臺、唱片公司、音樂廠牌都在試圖找到更適合線上演出的模式。

誰將拔得頭籌

網易云音樂“云村臥室音樂節”之外，B 站開啟“宅草莓不是音樂節”，快手、抖音、唱吧也先后試水，頭部歌手、音樂人、樂隊成為直播平臺座上賓，引發了“云音樂演出”熱潮。

對于快手、抖音、B站來說，“云音樂節”被寄予的厚望，是補足內容平臺生態。在過去這段時間，無論是曾引發眾多酒吧、夜店到直播間的“云蹦迪”，還是邀請美食博主們“云吃飯”、引入景點、博物館做“云旅游”、找來脫口秀、相聲演員到線上講段子、抖包袱的“云表演”，無非是內容策劃角度的不同，核心目的是刺激生態內容走向多元化。

但是，對于網易云音樂這類平臺不一樣的是，音樂本身就是他們的內容基石，網易云音樂旗下 Look 直播中，云音樂人直播已是固定項目。到今天，網易云音樂擁有 10 萬原創音樂人，這意味著他們有龐大的內容產出，也具備完整打通的音樂內容生態。

每周演出 4 到 5 天，每次 2 到 3 小時，每天 5 到 6 組音樂人，一個月下來，有 85 組音樂人參與了“云村臥室音樂節”。直接的數據是，云村臥室音樂節首月，累計觀看人數超 1600 萬，累計觀看時長超 2198 萬分鐘，累計彈幕互動 685 萬條。

快手、抖音、B 站們憑借專題活動，培養音樂人們到平臺直播的習慣，嘗試某種意義上的破圈。從反響來看，這種舉措會刺激用戶涌入平臺，至于留下來多少則取決于后續的運營。

而網易云音樂特別之處在于，將音樂人直播常態化，埋頭做持續性的云音樂演出。也就是說，網易云因為并不會因為“宅流量”的消逝，而將“云村臥室音樂節”項目擱置。未來，對音樂人的流量扶持也將持續下去，甚至，他們完全可以策劃其他類似“硬地 Live ”“云村臥室音樂節”等，更多圍繞音樂人的直播內容和形式。

過去千播大戰時，一些秀場類直播也同樣有專屬的音樂人板塊，但從最終的結果來看，音樂人都不是直播中的熱門板塊。更多時候，直播中呈現的音樂表演更趨近于“唱K”，伴隨背景音樂唱歌，嚴格意義上，并不算是真正的音樂演出。

而更垂直的網易云音樂，有濃厚的音樂社區基因，也有足夠多的空間和動機將云演出的模式細化、成熟化。這意味著，對于尚在成長期的音樂人來說，網易云音樂是一個強大的蓄水池，通過音樂直播的模式，能讓用戶有更多渠道挖掘到“寶藏音樂人”，使他們獲得更多曝光，以及補足對外表演的機會。

對于許多原創音樂人來說，缺少曝光和演出機會是長久以來的難題，而音樂直播恰恰會促進用戶對其直觀的認知，并將音樂直播中的觀眾轉化為樂迷。在這一點上，Look 直播最直接的好處，就是能促使這部分樂迷在網易云音樂內沉淀下來。

「云音樂演出」的下一個「劉宇寧」

“線上算是疫情倒逼我們去做的一種嘗試，因為這也是現在唯一能做的事”，摩登天空創始人沈黎暉在接受 36 氪采訪時曾提到。

沈黎暉認為，線上線下的很多場景是可以打通的，未來，這種界限也會越來越模糊。某種意義上來說，疫情是把整個節奏往前推了，用戶習慣正在被提前培養。

事實上，音樂人通過直播來實現與粉絲交流、做線上宣發、演出的習慣同樣在逐漸在培養。行業共識是，線下演出與線上直播，兩者并非此消彼長的關系。

“刺猬樂隊”線下演出現場  攝/ Tech 星球

“音樂人直播是對線下現場的一種補充，而不是取代，同時也是對曝光和跟粉絲互動的一種拓展。”網易云音樂原創音樂部高級總監趙宗接受 Tech 星球采訪時表示，“拿我們來說，線上曝光不僅僅只是轉化為打賞收入，音樂人更看重的是，可以在網易云音樂的社區生態中，轉化為整體的一個有效互動。”

這種有效互動會直接轉化為歌曲播放量的增加、粉絲量的增長、對新歌的關注度提升，最終反映到會員分成、廣告分成、播放分成等收入上面，以及可能帶來更多的職業發展機遇。

“具體到直播內容上，很多音樂人會在直播中分享自己未發布的新歌，同時為新歌發布做預告，后續也會有更多跟音樂人直播相關的產品更新，幫助他們做好音樂直播和作品宣發”，趙宗說。

一位音樂行業人士同樣認為，未來，“音樂+直播”肯定是直播的一個重要方向和趨勢。音樂人直播就像網絡電商和實體門店的關系，不能單一的用替代或者被替代來描述，更準確的應該是共生。

但就目前的形式來說，音樂人直播仍有許多有待完善和改善的空間，如何通過線上的方式，呈現更完整的音樂表演，更精細的制作和舞臺，這是留給所有直播平臺、唱片公司、音樂廠牌的有待優化的難題。

線下演出現場  攝/ Tech 星球

疫情期間，音樂產業各個環節都在傳出倒閉，或不得已進行線上的嘗試和遷移。早先就布局音樂直播，并把 Look 直播當做其社交戰略中重要一環的網易云音樂，率先抓住了商業化機會。

據知情人士透露，接下來，云村臥室音樂節將會有品牌冠名專場，這也就意味著，線上演出的商業化空間正在被開拓，也逐漸獲得市場認可。

近幾年直播行業快速發展，使其形成了一套完備的商業模式。過去，曾有過馮提莫、摩登兄弟劉宇寧等藝人從直播間走出來，由音樂主播變身音樂人的典型代表，他們可以憑借線上打賞獲得理想的收入。但對傳統音樂人來說，現階段，線上收入仍不能成為他們的主要收入來源，甚至說，線上收入只占很小的一部分。

但隨著線上音樂人直播模式的逐漸轉換、成熟，線上演出商業化的空間正逐漸被開拓。毫無疑問，音樂創作的主體，是音樂產業發展的動力源泉。

對擁有 10 萬原創獨立音樂人的網易云音樂來說，未來，下一個“馮提莫”或許就藏在這批對著手機直播，能保持高質量音樂作品產出，正在成長期的音樂人中。

（應采訪者需求，Jeff 為化名。）

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作者公眾號：Tech星球（ID: tech618）