王者榮耀被注冊(cè)成酒商標(biāo)，算侵權(quán)嗎？ - 成都廣告公司

原標(biāo)題：王者榮耀被注冊(cè)成酒商標(biāo)了，以后打王者喝榮耀嗎？

說(shuō)到市面上最火爆的一款游戲，那么肯定要數(shù)「王者榮耀」了。不管你玩不玩這款游戲，但是身邊總有人沉迷王者“農(nóng)藥”不能自拔。

上至六十歲老頭老太太，下到三歲小孩兒都會(huì)玩，其影響之大，受眾之廣，讓騰訊賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

不過(guò)，最近王者榮耀公司卻氣得不輕，原因就是“王者榮耀”竟然被貴州一酒業(yè)公司注冊(cè)成為商標(biāo)了！

騰訊方對(duì)這個(gè)結(jié)果自然是不滿(mǎn)的，于是起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，要求對(duì)該商標(biāo)的注冊(cè)問(wèn)題重新作出裁定。

一、“王者榮耀”被注冊(cè)成酒商標(biāo)，以后打王者喝榮耀？

“王者榮耀”被注冊(cè)成酒商標(biāo)一事還登上熱搜，引發(fā)不少網(wǎng)友吃瓜討論。

有支持騰訊起訴到底的，覺(jué)得該酒廠(chǎng)是赤裸裸的蹭熱度行為：

也有人認(rèn)為這不算侵權(quán)，二者所屬行業(yè)和類(lèi)別差異巨大：

更有看熱鬧不嫌事大的：

部分網(wǎng)友對(duì)這個(gè)結(jié)果表示疑惑，認(rèn)為既然不同行業(yè)就不算侵權(quán)，那是不是說(shuō)可以隨便跨行業(yè)搶占商標(biāo)？

不過(guò)最有趣的是，許多人不敢輕易發(fā)表評(píng)論，以話(huà)題的形式默默吃瓜，簡(jiǎn)直年度最佳迷惑評(píng)論現(xiàn)場(chǎng)。

當(dāng)然也產(chǎn)生了不少段子，比如，某游戲博主調(diào)侃道：以后我們會(huì)打著王者喝榮耀嗎？

機(jī)智的網(wǎng)友甚至都為該酒商想好了廣告詞：

李白或成為最大贏(yíng)家，因?yàn)槔畎鬃類(lèi)?ài)喝酒了。

不得不說(shuō)，這屆網(wǎng)友真是太有才了！

二、“王者榮耀”商標(biāo)早已被注冊(cè)

早在2018年6月19日的時(shí)候，騰訊就對(duì)貴州問(wèn)渠成裕酒業(yè)有限公司注冊(cè)的“王者榮耀”商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。

騰訊方認(rèn)為，2015年10月份騰訊推出了王者榮耀這款游戲，推出后大受歡迎，很快成為APP store下載數(shù)量第1名，具有較高知名度，騰訊對(duì)游戲享有著作權(quán)。

且騰訊在2015年10月就申請(qǐng)注冊(cè)了“王者榮耀”商標(biāo)，指定使用在“電子出版物（可下載）”等商品上，而貴州問(wèn)渠成裕酒業(yè)有限公司在2015年11月份才申請(qǐng)了王者榮耀商標(biāo)，明顯是侵權(quán)行為。

但是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局并不贊同這種說(shuō)法，因?yàn)橥跽邩s耀作為酒水商標(biāo)，和騰訊王者榮耀游戲兩個(gè)領(lǐng)域并不沖突，因此判定并沒(méi)有侵犯騰訊的權(quán)利，駁回申請(qǐng)。

騰訊又說(shuō)了，王者榮耀游戲并非僅僅在電子游戲領(lǐng)域，還和麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)等食品行業(yè)有過(guò)合作，如果王者榮耀酒水商標(biāo)大肆使用，那會(huì)讓用戶(hù)認(rèn)為王者榮耀酒水和騰訊有關(guān)。

王者榮耀 × 麥當(dāng)勞

王者榮耀 × 雪碧

更讓騰訊不能忍的是，問(wèn)渠成裕公司還申請(qǐng)了一系列包含“王者榮耀”文字的商標(biāo)，如“王者榮耀歸來(lái)”、“王者榮光”、“榮耀之王”、“王者榮耀1+1”等商標(biāo)。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，問(wèn)渠成裕酒業(yè)目前共有66個(gè)商標(biāo)，包括“王者榮耀”、“王者榮耀1+1”、“榮耀之王”、“王者榮耀歸來(lái)”、“WANG ZHE RONG YAO”等商標(biāo)。

而其中，“王者榮耀”、“WANG ZHE RONG YAO”等已被注冊(cè)成功，類(lèi)別涉及酒、教育娛樂(lè)等。

但國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局最終認(rèn)為，酒水商標(biāo)并不具備夸大或者欺騙性質(zhì)，因此還是維持了商標(biāo)的支持。

三、華為和騰訊的商標(biāo)之爭(zhēng)

其實(shí)，騰訊王者榮耀的商標(biāo)之爭(zhēng)不僅限于和酒類(lèi)，早在2017年，騰訊和華為就因?yàn)樯虡?biāo)事件鬧得不可開(kāi)交。

先是華為應(yīng)用商店下架“王者榮耀”的游戲，即便通過(guò)其他渠道下載，也會(huì)被華為提示為高危險(xiǎn)性軟件。而騰訊公布的“王者榮耀”60幀手機(jī)里也沒(méi)有華為。

因?yàn)椤巴跽邩s耀”在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，為了保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，騰訊申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)達(dá)56條，從職業(yè)賽事到推廣，從多媒體宣發(fā)到周邊產(chǎn)品一應(yīng)俱全，做到45類(lèi)全覆蓋。

值得注意的是，其中還包含了手機(jī)生產(chǎn)的類(lèi)別，也就是說(shuō)騰訊可以合法的生產(chǎn)名為“王者榮耀”的手機(jī)。

“王者榮耀”部分商標(biāo)

但是“榮耀”則是華為的主打旗艦品牌，在市場(chǎng)上也很受歡迎。

按照騰訊的做法，一旦出現(xiàn)一個(gè)“王者榮耀”手機(jī)，就會(huì)和華為榮耀手機(jī)產(chǎn)生混淆。于是華為針對(duì)這個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)了異議。

但是騰訊霸氣回應(yīng)，稱(chēng)如果華為堅(jiān)持申請(qǐng)否決，就禁止在其手機(jī)中裝王者榮耀這款游戲。由于王者榮耀的玩家群體實(shí)在太大，迫使華為不得不做出妥協(xié)，也不再做出申訴。

王者榮耀商標(biāo)注冊(cè)事件的案件還在審理中，此次事件也提醒更多品牌，要提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，對(duì)此你怎么看？

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作者公眾號(hào)： 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）