不吹不黑，蘋果新 iPad 文案給我整懵了 - 成都廣告公司

首發：廣告線人

在昨天晚上，可能很多小伙伴的朋友圈都被一條消息給刷屏了。

點進去一看，蘋果竟然悄咪咪地線上發布了2020新款 iPad Pro ，這對于果粉來說算是個天大的喜訊，畢竟是時隔將近兩年的新產品，肯定會有超（割）強（韭）的（菜）更新，而在探索這款“有深度”產品之后的結果也讓我不由得虎軀一震。

說到底，咱也不是啥科技測評博主，那些參數啊、硬件啊也看不太懂，所以在這里就不過多的給大家介紹這些了，只要記住他確實比上一代強就對了（廢話?。?，至于比兩年前的那款強多少，稍后大家可以移步評測區。

而蘋果為了讓大家更了解2020新款 iPad Pro ，還發布了一支廣告片，教你如何正確的使用一臺電腦。

How to correctly use a computer

來源：新片場

在廣告片中，旁白在機械地指導用戶如何使用傳統的電腦，但畫面中的 iPad Pro 用戶一直在打破這種規矩，這不止是突顯出了 iPad Pro 的創新，更是寓意著蘋果一直以來打破傳統的理念。

整支廣告看下來，我們能發現新款的 iPad Pro 背面有了看起來很高端的雙攝，還有一個激光雷達掃描儀，在拍照性能上會更優秀，當然，不考慮你會不會拿 iPad Pro 用來拍照。

另外更亮眼的地方在于 iPad Pro 這次多了一款鍵盤，官方起名叫做“妙控鍵盤”，通過組合可以讓 iPad Pro 懸空，而且還能用鍵盤打字哦，太妙了啦?。ㄟ@里用了反諷的手法）關于iPad Pro 還有很多新功能，感興趣的朋友可以在官網中看一看。

在深入探索這款產品的過程中，
我猛然發現這款產品的亮點其實根本不在于它本身，
反而文案卻打開了我新世界的大門。

眾所周知蘋果的產品文案一直以來都被人們津津樂道，能用簡短的文字創造出無限的想象，形容蘋果以前的文案不足為過。但是經歷了“比更大，還更大”的文字沖擊之后，蘋果這兩年在大陸的翻譯水平被網友調侃為斷崖式下降。

回想蘋果微信公眾號的推送標題的“有深度”三個字，我打開了蘋果官網的 iPad Pro 界面，映入眼簾的就是這次2020款 iPad Pro 的slogan：你的下一臺電腦，何必是電腦。

你的下一臺電腦，
何必是電腦。

短短的一句話，卻將我拉入了悖論的深淵，導致面部表情從滿臉問號轉變成了如下情形。

“你的下一臺電腦，何必是電腦。”這不怎么合邏輯的一句話，第一時間我尋思著，按照蘋果一貫的文案走向，它是不是個雙關呢？

隨即想了之后我還是有點想不通，雙關應該會給人一種恍然大悟的奧妙，以及易于理解。那么這句 slogan 讓人疑惑的點在于，此前 iPad 來到國內之后，為了便于理解，本土化定位是平板電腦，成為大眾認知電腦范疇中的一種。而現在官方所說的“下一臺電腦何必電腦”，那按照中文理解就是“下一臺電腦不再是電腦，那么可能是個超越電腦之外的新產品”，這個產品不能被定義為電腦，但它同時擁有了電腦的功能。嗯，所以按照這個邏輯， iPad Pro 就是這樣一個“不是電腦”的角色，因此打臉了“平板電腦”的本土化定位。

繞了這一圈，在快要被繞暈時，我似乎逐漸悟到原來這次蘋果的產品文案就是個文字游戲，用中文語境去做閱讀理解就會有 Bug。那么在西方語境下呢？其實應該是成立的。

Your next computer
is not a computer.

對于國外來說，iPad 與 computer 本身從語義上就是完全不同的兩個產品，如今蘋果希望 iPad Pro 出色的性能可以成為你的下一個“computer” ，說起來也是 make sense 的，并且英語表達上的直接能夠讓人理解。

這樣看來，造成這次困惑的原因在于蘋果中國此前讓我們熟悉的那些經典雙關、和內涵文案，這一次卻因為中西方語境、本土化的問題沒有被精準表達出來，由此造成了中文閱讀理解上的斷層和病句。

相較此前那些極具韻律和內涵的文案，這次的翻譯水準我個人認為有些翻車。回味 iPhone X、MacBook Pro 的精彩翻譯文案，看完之后還是會覺得妙不可言，把中文的意味都表現出來了：

iPhone X

Say hello to the future.
hello，未來。

MacBook Pro

A touch of genius
一身才華，一觸，即發。

另外從這次 iPad Pro 的配件我們也可以看出來，蘋果對于這款產品的目標是逆襲筆記本電腦。雖然看似雄心壯志，但是話說回來，這真的不會影響到貴司 MacBook 的銷量嗎？

對于這次的文案，網友們也開始調侃，誕生出了各種“你的下一個XX，何必是XX”的例句。

經歷了這文案的當頭一棒，官網有關 iPad Pro 的文案成為了我的“歡樂源泉”。比如超級接地氣兒的性能描述，不僅讓PC眼紅，說實話我也眼紅了，并且飽含淚水。

說真的，真是快到讓很多 PC 都眼紅。

對于妙控鍵盤的描述，嗯，挺妙的。

懸浮，玄妙吧。

而一向走不同風格的香港、臺灣地區這次好像也遇到了難題，與大陸的翻譯版本沒有什么區別。

香港

你的下一部電腦，
無需是電腦。

臺灣

你的下一部電腦，
非電腦。

看到這里，一定會有人覺得現在杠精還真是多，但是不妨大家聽一聽群眾的聲音。

其實就像最后一位網友說的，到底是因為蘋果，文案才為人稱道，還是因為文案本身，這也是我們每個人要思考的問題。

不可否認，蘋果的產品都還不錯，只是大陸地區的文案在近幾年走直譯風，讓人感覺不適應，畢竟這是英語語境下的文案，轉換到文化不同的大陸還是需要加工一下的。否則就會像現在一樣生硬，且讓人覺得：你的產品文案，何必是這種文案。

回到這次的新款 iPad Pro，理性二字各位還是要記牢的。

對于產品來說，雖然確實酷炫，但是買前生產力，買后愛奇藝的事也時有發生，而且 Surface 也在角落里暗中觀察。而對于這次主要提到的文案，大家也要理性，吐槽歸吐槽，香還是香的！那么對于這次 iPad Pro 的文案，大家有什么看法呢？或者在座的各位看看原版的 iPad Pro slogan，能不能整點好活？

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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）