好文案，是用眼睛寫出來的丨文案的30個基本認知 - 成都廣告公司

收藏夾里塞滿了寫作技巧，小本本上記滿了文案句式，總感覺距離優秀又進一步了，但一動筆還是無從下手，于是就習慣性地搜索別人寫過的同類文案，然后忍不住這里摘一詞，那里抄一段，稍微高明一點的，就借鑒人家的框架或調調。

這是很多文案的“高效”工作法。

只是每次這么一通操作下來，心里都隱隱不是滋味，因為別人雖然不知道，但自己清楚，那只是完成了一項工作，而不是一件作品。

有沒有辦法改變這種工作習慣，寫出一點真正屬于自己的東西？

不容易。但只要每次動筆之前，都能清零自己那些主觀經驗和慣性操作，從文案最基本的認知和思維出發，少耍點小聰明，多下些笨功夫，你一定能看到一些讓自己驕傲的變化。

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不管是傳統意義上的廣告文案，還是新媒體時代身兼策劃、推廣、文案、運營、內容、AE等等數職于一身的“新文案”，或者只要在工作上需要用到文字溝通的朋友，都可以讀讀這些文案的基本認知，這一直是寫出好東西的最好方法，且永遠不會過期。

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作者公眾號：一周文案（ID：copyweekly）