可口可樂新廣告，換個角度談同理心 - 成都

來源：GrayDesign

近日，由Wieden+Kennedy為可口可樂策劃的全新系列廣告，邀請了日本插畫家二村大輔和瑞典插畫家Alva Skog參與創作，從插畫海報、廣告短片到產品包裝都圍繞著同一個主題：為移情差距(Empathy Gap)建立溝通的橋梁。

移情差距(Empathy Gap)是一個心理學概念：指認知上的偏差，大意是當溝通的雙方處于不同狀態時，會很難理解對方的想法或感受，而且會低估自身的情緒狀態對決策造成的影響。

而這一次廣告的目的，就是試圖為人與人之間的這種隔閡，建立溝通的橋梁。

插畫海報

受邀參與創作的日本插畫家二村大輔采用可口可樂經典的紅、白和黑3種配色，透過故事前后對比的畫面，傳遞彼此之間建立溝通的可能性。

如下圖這幅插畫中，上半部分是女孩和男孩分別穿著「Yes! 」與「No! 」的T恤，下半部分則是他們合穿著「Maybe? 」的衣服。從堅決肯定到也許我們還可以有更多的可能……

而以下這一幅則是兩個激烈爭吵的仙人掌，在其中一方主動卸下身上的刺之后，讓故事得以往更好的方向發展……

還有這一幅「嘗試聆聽」則更直觀地展現了：我們常常因為說得太多，而聽得太少……

廣告短片

以下這段廣告短片由Steve Rogers執導，相信不需要字幕你也能從中感受得到：

故事始于每個角落都在不停爭吵的繁忙都市：

隨著爭吵不斷升級，城市開始逐漸崩塌瓦解：

一個拒絕的甩門，足以毀掉一整片門墻：

2個超級英雄跌落地面，且仍在不停扭打：

混亂中，娜塔莎·雷昂走出來，對兩位超級英雄問道：「這就是你們拯救世界的方式嗎？」

「事實上每個人都執著于自己才是正確的那一方，但只要你嘗試捫心自問：如果我是錯的那一方呢？也許事情會變得更好一些。」

產品包裝

瑞典插畫家Alva Skog則為上述廣告短片創作片尾動畫：以兩個互相碰撞的拳頭，演變成可口可樂標志性的波浪圖形。并將這一概念延伸至罐裝可口可樂新包裝上。

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