三刷《寄生蟲》后總結了5個文案技巧 - 成都廣告公司

回味無窮！ 說的就是韓國電影 《寄生蟲》。 

初刷驚艷，再刷依然，三刷之后：無愧奧斯卡最佳影片~

影片中的幾句經典臺詞，細細品味，除了深刻內涵之外，它的句式修辭也有點東西，值得從文案的角度分析一下。

一、

有錢人家的小孩連衣服都沒有褶皺，

錢就是熨斗，

把一切都燙平了，

所有褶皺都被燙得平平的。

“錢就是熨斗，把一切熨平” —— 多么恰當的比喻，這種小學老師就教過的修辭手法，就像“圍棋”，小學生都會下，但大師卻鳳毛麟角。

經典案例：

它就像孩子，你無法了解直到你擁有 —— 保時捷 

如果說被誤解是表達者的宿命，那這個表達者一定不善“比喻”。 

文字首要的任務是信息傳達，Get了你的意思，才有可能認同你的主張（點贊、轉發），進而做出行動（下單、轉化）。

比喻作用就是讓特征更加具象，讓難懂的概念以更易理解，自然可以讓表達事半功倍。

如何寫出好的比喻？8個字“意料之外，情理之中”。 

“意料之外”即制造新意，第一個把女人比作花朵的是天才，第二個就是庸才，上文的案例把“長大”比作“怪物”，不僅有新意還創造了巨大的反差，讓人過目不忘。“情理之中”，就是選擇的“喻體”一定是受眾熟悉的事物。

其他案例：

• 什么叫多余？夏天的棉襖，冬天的蒲扇，還有等我已經心冷后你的殷勤 —— 李碧華《只是蝴蝶不愿意》

• 翩若驚鴻，婉若游龍……髣髴兮若輕云之蔽月，飄飖兮若流風之回雪 —— 曹植《洛神賦》

• 我們曾像膠水一樣黏在父母身上，歲月卻是溶解劑 —— 某地產文案

• 世界上有一種專門拆散親子關系的怪物，叫做長大 —— 奇美液晶電視

二、

一個警衛職缺都有500個大學畢業生應征的時代，

我們卻全家都找到工作。

俗話說：沒有對比就沒有傷害。有什么簡單的方法可以讓你的表達效果乘以二？找個對比對象就可以了。

經典案例1：

經典案例2：

你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；

你看報表時，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；

你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；

……

出去走走才會發現，

外面有不一樣的世界，不一樣的你。

——《步履不停》

通過從一個極端到另一個極端的正反對比，意思不變，表現力卻倍增。 

就像粉絲們歡慶易烊千璽喜提“最佳男主”提名的時候，總不忘去踩一下王俊凱的“金掃帚”是一個道理。 

對比手法的就是一個 —— 反差越大，效果越好，比如下文中“工人”與“大學生”、“游子”與“驕子”、“驅逐”與“歡迎”的對比。

其他案例

• 3000塊哪能招的到工人，3000塊只能招大學生 —— 藍翔技校

• 故鄉眼中的驕子，不該是城市的游子 —— 珠海某樓盤

• 有人驅逐我，就有人歡迎我 —— 豆瓣，我們的精神角落

• 你懂得越多，懂你的就越少 —— 江小白

三、

不是“有錢卻很善良”

是“有錢所以善良”，懂嗎?

如果我有這些錢的話，

我也會很善良，超級善良。

這句臺詞用到的是一個經典的并列句式：“不是……，（而）是……”。

經典案例

偉大的反義詞，不是失敗，而是不去拼 —— 耐克 

當你要表達一種觀點，先加鋪墊“不是XX”，再表達觀點“而是XX”，會比直接說更有說服力。踩一個，抬一個，才更顯“抬”的價值。

這個句式的適用性很廣，無論是廣告文案、電影臺詞還是勵志雞湯，都能看見它的身影。

其他案例：

• 簡單不是更少，而是有你就好 —— 迷你小柜子

• 不要誤會，我不是針對你，我是說在座的各位，都是垃圾 —— 電影《破壞之王》

• 不是人生選擇了你，而是你選擇了人 生—— 勵志雞湯

• 不是值不值得，而是你相信什么，我相信愛 —— 電影《神奇女俠》

四、

你知道什么計劃不會失敗嗎？

沒有計劃。

兼具巧妙與節奏的“疊字文案”堪稱“金句制造機”。

經典案例：

我的星座，是大膽做 —— 別克昂科拉

 所謂“疊音字”，就是將同音字詞在前后句中重復運用，所謂“疊字”，就是將同音字詞在前后句中重復運用，從而起到強化節奏與氣場，營造文字“巧妙感”的效果，讓人過耳難忘。 

朗朗上口，巧妙有趣，所以疊音字文案很容易成為人們津津樂道的“金句文案”。

其他案例：

• 沒人上街，不一定沒人逛街 —— 淘寶

• 一生領導潮流，難得隨波逐流 —— 萬科·蘭喬圣菲

• 將所有一言難盡，全都一飲而盡 —— 紅星二鍋頭

• 去征服，所有不服 —— 北京現代途勝

五、

過的好的人，

更容易成為好人。

在“疊字文案”中，有一類特殊的存在，叫做“拆字文案”，例如把“趕路”，拆分為“感受路”。

經典案例：

別趕路，去感受路 —— 沃爾沃XC60

把“趕路”一詞，拆分為“感（受）路”。本質上也是一種字詞的重復，但是重復之外的變化，比普通的疊字更加巧妙，一旦寫出就是神來之筆。

其他案例：

• 曾是夢想家，夢沒了，只剩想家 —— 統一茗茗是茶

• 老人家在哪，老家就在哪 —— 某地產

• 餓了別叫媽，叫餓了么 —— 餓了么

• 未來，為我而來 —— 雪佛蘭

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作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）