快手運營丨快手廣告的投放和流程 | 成都傳媒

根據(jù)快手發(fā)布《2019網(wǎng)服行業(yè)報告》，報告顯示，網(wǎng)服用戶規(guī)模達5.2億，覆蓋近1/3移動互聯(lián)網(wǎng)人群。在網(wǎng)服用戶中，52.7%的用戶同時也是短視頻用戶，而這部分重合的2.7億用戶中，快手用戶占2億。

作為短視頻平臺的巨頭之一，快手信息流廣告誕生于2017年3月，經(jīng)過這兩年零6個月的發(fā)展，已經(jīng)比較完善和成熟了。

收到往期小伙伴的留言希望可以把信息流渠道單獨進行講解，今天我們就來說說快手信息流廣告吧!

快手信息流廣告

1、用戶發(fā)現(xiàn)頁面

快手將發(fā)現(xiàn)頁的第五/六個視頻位置開放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

快手的信息流廣告，其第五/六位展現(xiàn)形式可以為跳轉(zhuǎn)的鏈接，也可以是上傳至快手的短視頻，是直接在快手視頻流中出現(xiàn)的，相當于一個視頻的位置。

2、視頻播放頁面

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中，快手在下方添加了行為按鈕功能，用戶點擊后將進行跳轉(zhuǎn)。

3、落地頁

針對不同的廣告主需求，快手將跳轉(zhuǎn)到對應的落地頁，完成廣告對用戶的轉(zhuǎn)化。

快手信息流廣告能夠滿足那些推廣目標

快手信息流廣告對線索收集、app下載、電商下單和品牌推廣4大商業(yè)需求提供了完整的商業(yè)解決方案。

1、線索收集

快手信息流廣告跳轉(zhuǎn)至快手建站落地頁，幫助收集線索。

2、app下載

針對app下載等應用安裝的廣告需求，快手信息流廣告落地形式為：安卓手機直接下載安裝包，蘋果(ios)用戶跳轉(zhuǎn)APP STORE

3、電商下單

想要推廣淘寶、天貓等店內(nèi)商品，快手deeplink可以調(diào)起淘寶、天貓APP至購買寶貝頁面。

4、品牌推廣

快手將跳轉(zhuǎn)至指定推廣網(wǎng)站、活動等落地頁面。

快手信息流廣告完成了對廣告的追蹤轉(zhuǎn)化，快手商業(yè)解決方案，貫穿了廣告需求、用戶觸達、用戶轉(zhuǎn)化的完整過程。

快手信息流廣告優(yōu)勢

快手利用數(shù)據(jù)管理平臺進行用戶數(shù)據(jù)收集，積累了海量的數(shù)據(jù)。根據(jù)廣告主希望獲取的目標人群，可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環(huán)境等多種條件進行篩選，進行精準廣告定向投放進一步幫助廣告主找到目標用戶。

1、基本屬性

快手針對年齡、地域、性別等基本屬性，支持準確定位目標用戶，提升廣告的投放效率。

2、興趣愛好

快手通過APP行為、網(wǎng)紅粉絲、自定義人群、商業(yè)興趣等用戶愛好，定向至對產(chǎn)品可能感興趣的用戶，提升點擊率和轉(zhuǎn)化率。

3、用戶環(huán)境

快手收集用戶設備的操作系統(tǒng)、系統(tǒng)版本、設備品牌、設備價格、網(wǎng)絡環(huán)境等，準確定位用戶的使用環(huán)境和設備情況，提升廣告的投放效果。

4、算法優(yōu)化

快手推薦的廣告內(nèi)容，以廣告語用戶畫像的匹配程度為主算法機制，根據(jù)廣告歷史表現(xiàn)，自動優(yōu)化提升封面點擊率及行為點擊率，篩選出對產(chǎn)品感興趣的用戶。

快手信息流廣告收費方式

快手提供了CPC、CPV、OCPC三種計費方式，滿足不同廣告主的需求。

1、 CPC單次點擊收費

cpc的計價方式適用于所有類型，安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開始播放計一次費(20分鐘內(nèi)重復開始播放只計一次費用)

2、CVP單次曝光計費

信息流廣告曝光一次所需要的費用，CVP的計費方式更適用于品牌推廣，安卓0.15元起，ios0.3元起。視頻播放超過3秒計一次費(20分鐘內(nèi)重復3秒播放只計一次費用)

3、OCPC目標轉(zhuǎn)化出價功能

通過ocpc可以讓平均行為點擊成本盡量達到預期的目標值，適合希望獲取大量轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)的行業(yè)。

通過對快手信息流廣告能夠滿足的推廣目標和快手信息流廣告的優(yōu)勢以及計費方式的了解，相信大家已經(jīng)了解到快手是否適合自己的產(chǎn)品了，除了快手之外大家還想了解那些渠道呢?